2021年12月31日，貴州茅臺股份有限公司發布2021年生產經營公告，預計營收約1090億元，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤約520億元。 西鳳集團在其公眾號發布的一篇文章中正式宣布，西鳳集團2021年將取得80億元的最新成績單。川酒集團2021年營收預計近300億...

  一系列數據反映了白酒行業的快速發展。 在酒香還怕巷子深的年代，白酒的廣告投放競爭也是相當激烈。 營銷的本質是拉近與消費者的距離。 作為消費者現實生活場景中的戶外廣告，自然受到白酒行業的青睞。

  01、高鐵廣告媒體

  高鐵作為“國之重器”，已成為經濟發展的新動力和創新的新引擎。 覆蓋廣、精度高的全國移動的高鐵，為品牌傳播提供了全新的營銷場景和傳播載體。 2011年，中國高鐵動車組媒體公開招標，中國高鐵動車組媒體進入市場化運營已經十年。 白酒行業也利用高鐵廣告媒體提升品牌知名度和競爭力。

  高鐵車身冠名廣告是眾多酒類品牌與高鐵媒體鏈接的方式之一。 選重點區域和線路冠名，加上桌貼、頭巾等，覆蓋各個年齡段的消費群體，營造強烈的氛圍體驗，深化品牌印象。2021年12月29日，“蘭陵王酒”高鐵列車冠名廣告在山東臨沂北高鐵站華麗啟程。 抓住魯南高鐵開通的契機，打造高鐵冠名列車，成為蘭陵美酒加快傳播全省化、全國化傳播的又一重要舉措。

  除了高鐵車身冠名廣告，在各大高鐵站投放廣告也是白酒品牌的營銷重點。 例如，2021年中秋、國慶期間，貴州貴酒將在廣州南站、杭州東站、上海虹橋站、鄭州東站等國內大型高鐵站投放高鐵站廣告。 巨大的曝光率，極具辨識度的廣告標語，大大提升貴酒的品牌知名度。 以華東地區重要的鐵路樞紐上海虹橋站為例，據官方數據，2020年僅中秋、國慶期間，虹橋站的客運量就達到了1045.63萬人次，日均116.18萬人次。此次 貴酒投放的廣告屏大多位于各大高鐵站的核心候車區，是旅客進站后停留時間最長、關注時間最長的區域。

  翻看各大高鐵媒體發布的案例，你會發現很多白酒品牌廣告的身影。 結合營銷節點、新產品發布、品牌升級等機會，白酒行業可以利用高鐵廣告媒體進行品牌推廣，可以說是輕而易舉。

  02、航空廣告媒體

  航空媒體可分為機場廣告媒體和飛機廣告媒體兩部分。 機場廣告媒體的形式基本相同，但根據地域不同，不同媒體點碎片化后的效果是不同的，每個機場都有自己的特點。 作為城市的窗口和名片，機場廣告展示了所在城市的特色和風采。

  “在人們的心目中，飛機和高鐵是政府管控的，有國家背書，能在飛機和高鐵上做廣告也都是實力雄厚的大公司。” 高級研究總監彭艷曾說。 機場廣告媒體具有受眾價值高、傳播力強的營銷價值。 據相關研究，進出機場的旅客多為商務旅客和白領為主。 主要聚集“高學歷”、“高收入”、“高職位”的中青年社會精英，能夠對品牌傳播和推廣提供有效的支撐。 白酒行業自然會充分利用這一媒體觸達更多消費者，增加品牌粘性。

  2021年是西鳳酒品牌提升推廣的重要一年。 繼全國高鐵站霸屏宣傳全面啟動后，西鳳酒業先后在全國35個機場投放品牌形象廣告。 覆蓋25個省(直轄市)，包括千萬級吞吐量大型國際機場北京、西安、杭州、鄭州、南京、廈門、哈爾濱、沉陽、濟南等，共計35個 全國機場，以高頻次，強曝光度的764個媒體點位，搶占品牌傳播制高點，實現消費者億級覆蓋，為品牌建設注入新活力!

  登陸全國各大機場，利用高端高效的機場廣告媒體，加深消費者對品牌的辨識度和認知力，助力品牌突圍，已成為越來越多酒類品牌的共識。 酣客酒業獨辟蹊徑，開設機場原創店，重在玩酒、DIY和體驗，不僅極大大豐富和提升了購物體驗，還引導粉絲前往機場，將機場打造成體驗場，從而帶動更多客戶光臨。

  03、地鐵廣告媒體

  地鐵作為城市的地下空間，每天的客流量非常大。 乘客在地鐵內流動，地鐵媒體不斷觸達消費者。 品牌主在地鐵場景中創造了許多刷屏營銷，白酒品牌也不例外。 2016年，江小白“扎心”的地鐵廣告，有態度、有情感的文案打動了眾多消費者，也讓江姜小白“青春小酒”的品牌形象留在了大眾心中。

  2019年秋糖期間，進入天津各個地鐵站時，從地鐵包柱廣告，到地鐵屏蔽門廣告，“品燕趙風骨引北派濃香——喝小刀不上頭”的廣告，將乘客帶入了小刀酒一派純凈的藍色風暴中。

  2021年11月，瀘州老窖窖齡酒將創意搬進了地鐵，提醒每天忙于工作的路人，偶爾記得給自己一點小獎勵。

  此次窖齡酒，為了更好的親近年輕消費群體，選擇了靠近消費場景的購物公園站和都市白領精英云集的福田站，以散發性思維在站內打造一個“研酒所”，巧妙運用色彩斑斕的霓虹酒樽墻貼，結合微生物、研酒室器皿打造成燈光模型裝進地鐵站廳品牌墻，精心打造柔光與色彩的美妙變幻。

  現場還設置有互動小環節。 貼在墻上的異形磁貼小巧精致，顏色多樣，掃描磁貼二維碼即可了解活動詳情。 身臨其境的地鐵創意展示吸引了路人駐足拍照，現場打卡的潮人小姐姐們，更為創意增添了不少青春活力。

  04、電梯廣告媒體

  家庭消費和社區經濟正在成為消費升級的助推器。社區媒體作為品牌營銷的主陣地之一，能夠幫助品牌針對目標消費人群進行精準傳播、有效吸引、促成轉化。其中：電梯廣告、門禁廣告、道閘廣告媒體等流量入口，品牌主不可忽視。

  2021年9月，摘要酒在全新推出真12年份酒之際，攜手電梯廣告媒體，在離“家”最近的社區電梯場景，以暴風式傳播搶占家庭人群心智，引領高端白酒消費新熱潮。

  2021年，11月，寶醞酒在全國16大重點城市啟動超10萬次寶醞醬酒廣告投放，此次投放，覆蓋了廣州、深圳、杭州、溫州、長沙、武漢等醬酒消費的重點城市，攜手代言人黃志忠，集中出現在高流量、高曝光度的社區、樓宇，有效地推動了品牌傳播與市場拓展。

  此外，公交媒體、戶外大牌及LED屏也是白酒行業慣用的營銷渠道。例如，伴隨著流動的公交車，白酒廣告能覆蓋城市的各區域消費人群，提高品牌傳播覆蓋面和影響力。2021年白水杜康十三朝古窖鑒賞答謝會上，陜西杜康酒業集團有限公司與多家渭南本地不同領域廣告媒體運營商進行2022年度的廣告投放簽約儀式，將白水杜康十三朝古窖酒的產品通過公交車車體廣告、停車道閘廣告、高端小區商業區電梯廣告等媒體全面覆蓋渭南市場各個角落，提升品牌影響力。

  總之：在信息獲取碎片化的時代，如何做強曝光，與目標消費者保持深度鏈接，是白酒行業營銷的課題之一。 戶外廣告媒體可以幫助白酒行業講好品牌故事，幫助鎖定流量，創造長期的產品力和影響力。 戶外廣告媒體場景多樣，各有優勢。怎么將媒體價值最優化呈現給廣大受眾用戶，需要廣告主、廣告運營商、消費者的共同參與!