什么是大眾空間?

  大眾空間，是指我們所有人生活的地方，有我們受眾的地方，涵蓋了各種結(jié)構(gòu)和形式，無論是傳統(tǒng)媒體、或是數(shù)字媒體、交通、還是海報(bào)、火車站、機(jī)場、商場、競技館、體育館，無論是通過代理、本人或通過戶外專家，還是通過華璟戶外廣告數(shù)字處理平臺(tái)。

  為什么說戶外廣告點(diǎn)亮大眾空間,塑造無限可能性?

  1、戶外廣告通過視覺感知建立共鳴

  戶外廣告是商業(yè)和文化的視覺語言。之所以可視為商業(yè)和文化的視覺語言，是因?yàn)閼敉饷襟w看得見摸得著，面向真人受眾。我們?cè)谌藗兂鲩T時(shí)與他們接觸，他們是保持警惕的，容易留意周遭的視覺元素，也會(huì)在外發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)。

  現(xiàn)在戶外媒體被視為與人們建立聯(lián)系的一種方式，而許多其他媒體正忽視這些。如果你在一個(gè)公眾場所，你會(huì)對(duì)你看到的做出區(qū)分。比如你會(huì)思考它，什么東西對(duì)你有什么意義?你會(huì)保持清晰，會(huì)迅速處理周圍的視覺信息，因?yàn)槲覀兲焐陀幸曈X感知能力。我們能記住自己所看到的大部分事物。我們的視覺驅(qū)動(dòng)力非常強(qiáng)大，我們都很喜歡圖像，作為創(chuàng)造力和媒體的重要組成部分，戶外創(chuàng)意就像是大腦中的圖像炸彈，它會(huì)產(chǎn)生共鳴。問題是，它是怎么去產(chǎn)生共鳴的?又是為什么能產(chǎn)生共鳴?

  2、“互動(dòng)性”鑄就戶外廣告核心競爭力

  我并不想給你們立一個(gè)死規(guī)矩，告訴你們要如何看待戶外廣告，而是要在這個(gè)舞臺(tái)上把“描述信息”變成“講述故事”。所謂“描述信息”，是指：這是什么?從哪里獲得?從美學(xué)領(lǐng)域來說，就像一張圖在講述一個(gè)故事，引起興趣后，再引起交流，就像一問一答。幽默，是用來增加笑點(diǎn)的;語境，是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素，不過它只在特定的位置起作用;互動(dòng)性，對(duì)我來說親身體驗(yàn)是很具體的事，每一步都可以看到。

  咱們從“傳遞信息”變成“講述故事”，要求受眾參與得到更多，并對(duì)他們的關(guān)注予以回報(bào)，這樣真的會(huì)創(chuàng)造奇跡。在街頭打造亮點(diǎn)，與觀眾溝通，并感謝他們，通過人們提供實(shí)用性價(jià)值，贏得我們存在的價(jià)值。簡短來說，“它是什么東西?”“哪兒能得到?”“具體內(nèi)容有哪些?”。

  3、戶外廣告或通過文字發(fā)揮“明星效應(yīng)”

  Rodco Steel是OB金牌得主，他們建造鋼結(jié)構(gòu)，從事鋼結(jié)構(gòu)住宅業(yè)務(wù)。顯而易見，如果他們?cè)敢猓麄兛梢宰孕薪ㄔ鞆V告牌。在娛樂領(lǐng)域，我們也可以看到很多文字。現(xiàn)在它具備豐富的含義，外觀極其精美。但實(shí)際上，這些文字表示的是，這是標(biāo)題、這是它發(fā)布日期，或許在視覺和關(guān)鍵藝術(shù)方面，帶有明星效應(yīng)。實(shí)際上，文字的重要性，依賴于重大時(shí)刻或高頻率，才能真正發(fā)揮作用。

  當(dāng)我們進(jìn)入美術(shù)領(lǐng)域，這通常是指用“時(shí)尚”的方式，通過“視覺敘述”開始講故事，打造一種空間的旅程感。有時(shí)會(huì)信心滿滿，想象波泰加·維納那位于通往洛杉磯國際機(jī)場的飛行路徑上，如果你展示了輪廓并說：“我們知道你會(huì)理解這是什么的”，“我們相信你”。如果你相信別人能理解你的信息，他們也會(huì)記住并表達(dá)對(duì)你的信任，深入人心的原理就是這樣。改善環(huán)境是其中很重要的一部分，我們?cè)缦嚷犝f過，有時(shí)候可以非常優(yōu)雅地去做，在不知不覺中引起共鳴，人們會(huì)對(duì)此出現(xiàn)在空間里感到欣賞，審美可以引起興趣。

  4、極致視覺呈現(xiàn)彰顯戶外廣告影響力

  這是什么?這些是高速線條。這是什么意思?這里發(fā)生了什么事?哦，是DoorDash.DoorDash為麥當(dāng)勞做配送，他們的速度需要非常快。我現(xiàn)在可以通過表情看出你們想說什么。“嘿，Rick，那個(gè)標(biāo)識(shí)太小了，設(shè)計(jì)得太丑了。”請(qǐng)記住，戶外廣告的體驗(yàn)是多種多樣的。你可以站在廣告旁邊，停留經(jīng)過或駕車經(jīng)過，也可以在等火車的時(shí)候看看這個(gè)廣告系列。大家可以輕松記住那個(gè)Logo，沿著街墻走過去，步行、開車、停留以及駕車經(jīng)過，如果將標(biāo)識(shí)放大超過實(shí)際所需尺寸，只會(huì)削弱視覺的效果。如果把標(biāo)識(shí)放大，并不會(huì)使其清晰可讀。如果你把標(biāo)識(shí)放大，只會(huì)破壞整體布局的平衡。好的請(qǐng)記住，“寫實(shí)”、“審美”、“興趣”。順便說一下這個(gè)，我剛剛展示的高速線條就非常寫實(shí)。大家明白它是如何削弱你們的參與感嗎?它帶走了共鳴，帶走了吸引力，好的寫實(shí)、審美、興趣我們都有了。

  這是英國航空公司的廣告口號(hào)，商務(wù)、休閑、星星，需要快速過一遍，英國航空帶你飛往世界各地。這里有你的生活空間，如果是字面意思，他們只需寫下標(biāo)題，“英國航空公司帶你飛往世界各地。”那就稍顯平淡了。然而，他們將各種元素組合在一起，效果很好，思考、制作、創(chuàng)新、聰明的規(guī)劃、情境、激發(fā)興趣、耐人尋味、還有公益性。那種權(quán)威、那種共鳴、那些“圖片炸彈”，就是我們的影響力，這就是空間所提現(xiàn)的全部意義。

  5、“簡潔處理”提升戶外廣告受眾參與感

  現(xiàn)在，解決難題和有趣的信息，并不需要復(fù)雜化，可以是一個(gè)快速解決方案。你可以在當(dāng)?shù)匦庞蒙缈吹剑悴恍枰?480億美元才能退休。顯然，148這個(gè)數(shù)字只是表示公交車路線的一個(gè)數(shù)字，這個(gè)數(shù)字會(huì)根據(jù)時(shí)間和公交車而變化。不管是什么意思，如果只是一個(gè)數(shù)字，就沒有任何意義。作為觀眾，你看著它會(huì)覺得聰明、機(jī)智。

  今天早上醒來的時(shí)候，我沒想到，我會(huì)看到這么有趣的東西。“我們都去做個(gè)按摩吧”。三個(gè)元素、一個(gè)想法、高對(duì)比度，讓我立即置身于一個(gè)新的地方，這就是在戶外空間中所提現(xiàn)的影響力，信任觀眾、引發(fā)興趣、還有幽默。

  6、語境和幽默充實(shí)戶外廣告靈魂

  戶外廣告還有什么，語境?幽默?上面這個(gè)廣告，真的做到了，超級(jí)完美地結(jié)合了語境和黑色幽默。我喜歡我的黑咖啡，簡直像我的靈魂一樣。對(duì)于麥當(dāng)勞，溫蒂漢堡會(huì)調(diào)侃，“又熱又脆的薯?xiàng)l是不會(huì)拱起來的”。現(xiàn)在這塊廣告牌，就算沒有緊挨著麥當(dāng)勞，它本身的效果就已經(jīng)很好了。又幽默、關(guān)鍵點(diǎn)也不多，還簡單易懂。但它如果緊挨著麥當(dāng)勞標(biāo)志，效果絕對(duì)會(huì)更好。這就是各種優(yōu)秀的畫畫軟件，真正有用的地方，這些造型設(shè)計(jì)很容易就能做出來。我想當(dāng)大家看見這些禮物完美融入周邊環(huán)境的時(shí)候，會(huì)覺得神奇。

  7、科技賦能重新定義，戶外廣告與受眾的關(guān)系

  文字、審美、興趣、幽默、環(huán)境。我們發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，戶外廣告也在審視其自身目的。這一點(diǎn)對(duì)人類意味著什么?意味著戶外廣告如何在獨(dú)特的空間中，通過重新定義去向，進(jìn)而重新定義對(duì)人的影響。我總是驚訝于，媒體無限的創(chuàng)造可能性。我認(rèn)為我們能做什么?以及如何影響人們的空間的故事，才剛剛開始講述。實(shí)際上，屏幕、廣告牌、印刷品和海報(bào)、手機(jī)，在其中存在著連續(xù)性，同時(shí)存在著互動(dòng)，這告訴人們我們之間有一種聯(lián)系。

  社交媒體剛剛出現(xiàn)時(shí)，誰能想到我們會(huì)成為它最大的觸發(fā)器?對(duì)每一個(gè)人來說，這是一個(gè)多么美妙而意外的結(jié)果。我們尚未完全發(fā)掘出社交媒體的全部力量。有時(shí)候，我們甚至不知不覺地參與其中。

  這是Interac的案例，有點(diǎn)像加拿大的PayPal假日生活。這只是一塊透明玻璃，所以不管是誰，另一邊的內(nèi)容就成為了這次活動(dòng)的視覺元素。在其他情況下，我們有意地以一種非常自然和有意識(shí)的方式進(jìn)行互動(dòng)。有時(shí)會(huì)改變我們對(duì)自己的看法。

  戶外潛力是無限的，當(dāng)我們想到戶外時(shí)，被這些品牌吸引目光的時(shí)候，然而，人們真的要親臨現(xiàn)場嗎?去年Michelob ULTRA在NBA泡沫期對(duì)這個(gè)想法進(jìn)行了測試。在沒有球迷的情況下，我們可以看到籃球場周圍的屏幕，向現(xiàn)場觀眾和電視觀眾傳遞戶外信息。在這種情況下，他們擴(kuò)大了屏幕，讓人們可以虛擬參賽，而成為虛擬的戶外印象。這無疑測試了我們媒體的可能性，但也展示了公眾的焦慮，愿意和開放式參與。如果我們讓他們感到值得，他們?cè)敢鈪⑴c其中。

  杰出的思想總是能夠勝利，最后總能取得勝利。展望我們媒體的未來，我們的信使、我們的平臺(tái)、我們的屏幕，我們是讓大眾前進(jìn)的屏幕。我認(rèn)為戶外是新電視，就像在50年代，每個(gè)房間都有電視。你可以在一夜之間覆蓋世界上的每個(gè)家庭，現(xiàn)在你可以用屏幕做到這一點(diǎn)。這只是視覺效果，但展示了我們?nèi)绾纬蔀槿蛏虡I(yè)和文化的視覺聲音。這對(duì)我們媒體來說，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)很大的責(zé)任。在TJX，我們相信人們的空間，我們相信我們有責(zé)任為人們的關(guān)注予以回報(bào)。我們相信講故事，而不是講述。我們具備所有的工具，作為一個(gè)行業(yè)，我們有權(quán)利、位置和目標(biāo)。戶外媒體在空間里有權(quán)利、位置和目標(biāo)。戶外媒體可以做任何事情，沒有什么是做不到的。在公眾空間里，沒有什么能做到戶外廣告能做的事。