如同當下火熱的高溫，全國消費熱情逐漸高漲。重點城市百貨、餐飲銷售額迅猛增長，在五一、端午交出喜人的“成績單”。線下實體快速升溫的背后，是新消費業態、都市商圈、以及商圈戶外LED廣告媒體價值的崛起。

  今年以來，隨著經濟社會全面恢復常態化運行，宏觀政策協同發力，國民經濟運行延續恢復向好態勢，積極因素累積增多。良好的經濟環境孕育了多重營銷場景的興起，民眾在經濟、文化、休閑方面的需求釋放，市民對戶外觸點接觸頻次增加，因此戶外廣告營銷勢頭迅猛增長，商圈戶外LED廣告場景價值更加凸顯，那都市商圈戶外LED廣告為什么那么熱門呢?

  一、信心為王，出行意愿增強，對未來預期樂觀

  中國經濟發展韌性十足，隨著疫情政策的開放，沉寂三年的出行熱情在2023年得以快速釋放。各大城市商圈客流、銷售額在小長假期間均有不同程度的增長，各主流商業項目客流量、銷售額等同比迎來新高峰：

  南京新百中心店全館業績五一5天攬金1.55億，同比增長29.4%，客流突破60萬，同比增長103%。

  廣州廣百股份、廣州友誼兩大百貨人流銷售實現“井噴式”增長，到店人流近30萬人次，銷售突破2.5億元，同比2022年上升15%，超過2019年五一黃金周25%。

  全國各大商圈交出耀眼“成績單”，商圈熱度隨消費者出行及消費意愿的增加而持續攀升，都市人對未來的預期正在強勢回歸。

  出行活動復蘇后，消費者的消費心態也在發生變化。例如保守傾向弱化，對未來的預期更樂觀，品牌的價值得以回歸并且有了更多的展示空間與機會。品牌方應抓住這一機遇，積極傳播品牌信息，提升品牌形象。

  二、商圈價值迅速釋放，商場成為避暑陣地，夜經濟火熱

  持續高溫天氣下，商圈購物中心成為消費者鐘愛的避暑場所。客流涌向線下商場，各類國風互動活動、親子體驗輪番上演，吸引了大批年輕人。

  根據北京市商務局發布的端午假期消費數據，端午假期，全市60個重點商圈客流量2068.1萬人次，同比增長76.8%。

  與此同時，近期的高溫天氣使夜間消費進一步流行。商圈內“深夜食街”、“城市夜巷”、“落日音樂會”等活動層出不窮，餐飲、娛樂、體驗業態成為主流消費形態，夜間休閑氛圍十足。

  聚焦集商業、文旅、餐飲、演繹等多元一體的都市商圈，戶外LED廣告媒體占據全國核心商圈的“心臟”位置，為商圈源源不斷輸送血液和能量，構建了都市夜間消費市場新格局，賦予了都市商圈更加豐富的文化內涵和時尚基因，也為品牌傳播帶來了更高的價值。

  三、數字戶外價值凸顯，線下觸點增多，品牌營銷轉向戶外

  隨著出行與消費行為重新轉向線下，消費者線上媒介使用行為與接觸產生變化：諸如線上信息獲取、多屏互動行為和數字消費等行為均有一定程度減弱。

  相反，在戶外場景營銷方面，據CODC數據顯示，戶外視頻媒體占比逐年提升，市場份額由2021年同期與戶外傳統媒體五五開，到2023年1-4月，戶外視頻媒體市場份額已達58%，發展驚人。在波動詭譎的戶外全媒體格局中，LED媒體投放刊例花費占比平穩增長，市場份額占比始終保持在12%左右。

  消費者出行和消費行為轉向線下后，需要重新平衡線上和線下的營銷策略，更多地關注線下廣告投放和活動，重點考慮數字戶外的靈活性、智能化、千人成本可控等特征。同時靈活地調整線上廣告投放，并探索線上線下融合的新策略，以滿足不斷變化的消費者需求。

  四、“搶跑”布局暑期營銷，旅游、文娛等重點行業已先行發力

  當消費信心、出行意愿、暑期文旅、夜間經濟等因素多重疊加，數字戶外媒體投放將迎來新一輪反彈。它作為深度覆蓋人們日常出行場景的媒介，因其強信用背書、視覺沖擊力強、覆蓋面廣、影響力大的特點，正成為暑期品牌營銷的重要推手。

  各大品牌在假期到來之前早已提前布局數字戶外LED廣告媒體。數字戶外LED廣告媒體以“強沖擊畫面”吸引目標受眾，以“強覆蓋觸達”拓展受眾群體，以“高頻次輪播”不斷強化記憶。

  當都市生活恢復車水馬龍，周期性的消費也強勢回歸。伴隨著消費的復蘇和需求的恢復，各大品牌也開始恢復元氣，無論是成熟品牌還是新消費品牌，面對消費者生活方式和消費理念的變化，品牌更需要思考如何重新找回與消費者深入溝通互動的方式，煥新消費活力。

  都市商圈戶外LED廣告媒體作為數字戶外的領導者，都市商圈戶外LED廣告媒體資源覆蓋全國核心都市商圈及干道，已在川流不息的人潮中定義了媒體價值。比高溫更火爆的商圈，為我們勾勒出2023年暑期經濟的新局面。消費市場轉而向上的趨勢不會止步，商圈戶外LED廣告媒體更加期待攜手更多品牌，在信心向上、消費向上的趨勢中尋找更多確定性增量，企及比盛夏更火熱的價值巔峰。

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