大家都知道體育盛會是一個非常適合進行品牌營銷和廣告投放的場合，因為它們通常具有大規模的觀眾和媒體關注度，既然如此，那品牌如何借助體育盛會進行廣告投放營銷呢?

  7月28日，第31屆世界大學生夏季運動會將在四川成都正式揭幕。9月23日，第19屆亞運會將在杭州市盛大開幕。

  毫無疑問，2023年夏秋全民體育將迎來新的熱潮，體育將再次點燃全民熱情。賽場上運動員將為我們呈現一次次名場面，賽場之外品牌方也將造就無數營銷名場面，各家盡顯神通的情況下，究竟誰才能摘得營銷圈的“金牌”?

  回首2022冬奧會，我們見證體育營銷的眾多精彩瞬間，燕京啤酒多次結合京張高鐵開展系列高鐵營銷活動，從北京北站的冬奧高鐵品牌專列首發儀式，到冬奧會倒計時100天的高鐵車上互動活動，盼盼食品在春運助推下，強勢打造高鐵品牌專列，通過全渠道、全媒體形式，零距離讓產品和消費者產生深度溝通……

  體育賽事帶來的營銷機遇，促使越來越多的品牌參與到這場博弈之中。體育營銷已經成為一個更多元、更復合的市場，今年大運會與亞運會將更加凸顯這一點。隨著賽事的逐漸來臨，想要提前布局大運會與亞運會的品牌，已經進入營銷之戰的白熱化階段。

  具備長期優勢的媒介更值得投放

  面對大運會與亞運會所帶來的流量，品牌要充分發揮傳播媒介的優勢，不僅為觀眾帶來沉浸式品牌體驗，還在賽前、賽中、賽后為觀眾留下印象，把體育與品牌及產品的核心利益點長期綁定，將體育基因長期性融入品牌，獲得體育帶來的長期價值。

  畢竟，賽事時間非常短暫，當賽事熱度逐漸褪去時，如何借體育大事件契機，實現更長期的曝光，是眾多品牌的重要課題。充分利用體育賽事的配套設施，延續體育營銷的勢頭，是品牌堅持賽事長期主義的做法之一。

  舉辦一場大型體育賽事不僅要有高規格的比賽場館，同時要有高度發達的交通等配套設施。2022年冬奧會的重要交通保障京張鐵路，在2022年冬季延續冬奧營銷勢頭再次火了一把，“坐著高鐵去滑雪”多次沖上熱搜。從北京出發到崇禮滑雪、到八達嶺長城旅游的游客越來越多，京張高鐵在去年冬季成為品牌全新的線下流量入口。

  今年大運會覆蓋成渝經濟圈的高鐵線路，已經有眾多品牌搶先占據。圍繞亞運會，覆蓋江浙滬皖地區的高鐵媒體資源也將是品牌們爭奪的熱點。作為大交通媒體智慧運營商，我們不斷加強高鐵媒體資源方的合作，梳理覆蓋江浙滬皖地區的高鐵媒體資源，為品牌的賽事營銷積蓄優質資源。

  觀賽+旅行，借助大客流猛刷存在感

  一場賽事覺醒一座城市。體育賽事不僅是城市的一張靚麗名片，還能助推城市旅游產業。

  可以預測，成都大運會結束后，正值暑期，網紅城市+大運會的吸引力必將吸引學生群體，以及親子家庭的到來。杭州亞運會結束后迎來的國慶黃金周，也定會為杭州帶來更多游客。

  不僅僅是成都與杭州，包括重慶、簡陽、寧波、溫州、金華、紹興、湖州等協辦城市以及周邊城市也將受益于賽事。

  大運會和亞運會在推遲一年后舉辦，觀賽人次與觀眾峰值將達到巔峰。各國官員、運動員、大學生群體、觀看比賽的觀眾，不僅僅只是來到賽事舉辦城市觀看一場比賽，更多的人會在賽事期間在周邊城市進行游覽觀光。

  大流量體育愛好者乘坐高鐵觀賽或旅行，是品牌方提前布局高鐵營銷的原因之一。長城人壽以成渝地區為中心，在滬漢蓉線、成渝線、渝貴線、貴廣線等高鐵沿線飛速奔跑，形成東西互聯的傳播矩陣，覆蓋更多城市，精準觸達消費人群。

  高鐵廣告媒體作為大運會與亞運會品牌傳播影響力優質的媒體，可為大品牌提供契合賽事、最適合賽事宣傳的高鐵媒體資源。

  以大運會與亞運會IP為營銷錨點，在高鐵媒體資源、投放服務、二次傳播、車上活動等全面拉開高鐵媒體營銷升級方案。

  基于賽事的多元內容+互動活動組合，我們幫助品牌在沉浸式的營銷體驗場中，找到與用戶溝通和促成轉化的路徑，從品牌曝光到用戶參與，全觸點、多形式介入，讓任何品牌都能在這個大運會與亞運會的賽場內，以更加輕松、輕量化的方式，直達轉化。

  大運會與亞運會這樣頂級賽事的流量紅利不僅存在于賽時，在賽前和賽后甚至平日里都是人們熱議的話題之一，所以營銷不應只在賽時，而是應該做系統化、長期化、可持續的營銷。

  在賽前提前布局，做長期規劃，搶占先機，在賽后做好收尾，發揮長尾效應的最大值。

  大運會正值暑假，亞運會緊連國慶，重大品牌營銷的節點組團來襲，若想通過營銷來提升品牌曝光度和知名度，就要早早規劃，提前布局。

  品牌借助體育盛會進行廣告投放營銷的方法

  贊助體育賽事和隊伍：品牌可以通過與體育賽事和隊伍合作贊助，將品牌和體育聯系起來。這樣可以提高品牌知名度、加強品牌形象，并吸引來自該領域的目標受眾。

  官方合作伙伴或贊助商：品牌可以通過成為體育盛會的官方合作伙伴或贊助商，獲得更高的曝光率和代言效應，并被視為支持運動員和體育精神的品牌。

  廣告牌和標語：體育場館和比賽現場通常會擺放廣告牌和標語。品牌可以在這些地方投放廣告，吸引注意力并提高品牌知名度和影響力。

  數字化營銷：品牌可以借助搜索引擎、社交媒體、移動應用程序和電子郵件等數字化渠道，在體育盛會期間進行廣告投放或發布相關的社交媒體活動和推特信息，吸引目標受眾并增強品牌與目標受眾之間的聯系。

  體驗式營銷：品牌可以設計一些創意、互動和有趣的活動，讓觀眾主動參與其中，這將提高品牌參與度和可信度，同時增加品牌吸引力和口碑效應。

  以上就是品牌如何借助體育盛會進行廣告投放營銷的介紹，總之品牌可以借助體育盛會進行廣告投放和營銷，以提高品牌知名度、加強品牌形象，并吸引目標受眾。需要根據品牌自身的特點和目標受眾制定相應的營銷策略和方案。