隨著國內(nèi)消費(fèi)的回暖升溫，2023年第一季度食品飲料行業(yè)也表現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇特征，多家企業(yè)捷報(bào)頻傳，市場方面欣欣向榮，很多功能型飲料企業(yè)開始喜歡投放高鐵廣告，那為何功能型飲料喜歡投放高鐵廣告?

  高鐵廣告為什么廣青睞受飲料企業(yè) ?

  1、目標(biāo)受眾：高鐵通常是長途旅行的選擇，乘坐高鐵的人群多為商務(wù)人士、旅游者和長途旅行者。這些人通常需要保持精力充沛和高效工作或旅行，因此是功能型飲料的潛在消費(fèi)者。通過在高鐵上投放廣告，功能型飲料可以直接接觸到目標(biāo)受眾，增加品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

  2、高鐵旅途舒適性：相比其他交通方式，高鐵通常提供更為舒適的旅行環(huán)境，包括寬敞的座位、穩(wěn)定的車廂和便捷的服務(wù)。這種舒適性使得乘客在旅途中更愿意購買飲料來解渴或提神。功能型飲料利用高鐵舒適的旅行環(huán)境，通過廣告向乘客傳遞信息，提醒他們在旅途中保持飲食和體力的平衡，增強(qiáng)工作或旅行的效率。

  3、時(shí)機(jī)和便利性：高鐵旅行通常是一段相對持續(xù)的時(shí)間，人們在車上有充足的時(shí)間觀看廣告并進(jìn)行購買決策。功能型飲料在高鐵上投放廣告可以提供一個(gè)良好的銷售機(jī)會(huì)，讓乘客在旅行途中考慮購買飲料來滿足他們的需求。此外，高鐵上通常也會(huì)提供售賣點(diǎn)或自動(dòng)販賣機(jī)，方便乘客購買功能型飲料，增加銷售機(jī)會(huì)。

  4、品牌形象和市場競爭：通過在高鐵上投放廣告，功能型飲料可以增強(qiáng)品牌形象和市場競爭力。高鐵作為現(xiàn)代化交通工具的代表，代表著快速、高效和先進(jìn)。功能型飲料與高鐵的廣告合作可以傳遞出產(chǎn)品與現(xiàn)代化生活方式、高效能量和時(shí)尚形象的關(guān)聯(lián)，為品牌賦予更多的吸引力。

  05、行業(yè)崛起,頭部品牌實(shí)力強(qiáng)勁

  把眼光聚焦，由于誕生起步較晚，目前國內(nèi)的能量飲料行業(yè)品牌集中度較高。其中，以東鵬、樂虎等為代表的五家頭部企業(yè)占據(jù)了超80%的市場份額。

  現(xiàn)如今，消費(fèi)者認(rèn)知心智的完善讓能量飲料越來越成為補(bǔ)充人體所需能量的一大便捷途徑。其原理是產(chǎn)品中添加的多種營養(yǎng)成分在相互作用下，轉(zhuǎn)化成人體所需的能量，以達(dá)到補(bǔ)充體力和緩解疲勞的目的。

  通過產(chǎn)品打磨以及渠道和用戶心智的建設(shè)，東鵬特飲一改往日國內(nèi)能量飲料市場長期被外資品牌占領(lǐng)的不利局面，銷售量持續(xù)領(lǐng)先于其他競品，實(shí)現(xiàn)了東鵬特飲這一飲料大單品的成功增長。

  立足于功能飲料“提神、抗疲勞”這一核心訴求的同時(shí)，樂虎根據(jù)不同的渠道去匹配不同的產(chǎn)品，推出不同規(guī)格，通過差異化的產(chǎn)品和價(jià)格去覆蓋更多細(xì)分場景和消費(fèi)人群。

  06、屬性特殊,精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

  不同于傳統(tǒng)的飲料品類，自帶的各種功能屬性決定了能量飲料通常有著自己的“活躍范圍”，體育運(yùn)動(dòng)場所、高速服務(wù)區(qū)以及寫字樓是其高頻出現(xiàn)的三大場所，滿足運(yùn)動(dòng)人群、駕車人群和辦公人群的解困解乏需求。

  消費(fèi)者是品牌的最終決策者。正是因?yàn)槟繕?biāo)人群的特定性決定了能量飲料在品牌傳播時(shí)有自己的側(cè)重陣地和主攻方向。

  六至八月份飲料消費(fèi)即將迎來旺季，能量飲料這一品類也將跟隨大潮扶風(fēng)而上，加速突圍，與之時(shí)間點(diǎn)相契合的還有一年一度的“暑運(yùn)”節(jié)點(diǎn)。不少品牌都選擇此時(shí)出動(dòng)，借此契機(jī)造勢營銷，將目光落在龐大的戶外陣地中。

  對于能量飲料而言，暑運(yùn)意味著高速等出行場景的火熱氛圍，大批消費(fèi)者涌入戶外，構(gòu)建起品牌營銷的天然“流量池”。可以預(yù)見的是，“消費(fèi)旺季+暑運(yùn)”的雙重疊加組合將為品牌帶來不可估量的勢能爆發(fā)。

  07、錨定戶外,飽和攻擊提高聲量

  在高鐵廣告媒體的助力下，東鵬特飲和樂虎兩大能量飲料品牌布局大戶外媒體，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，提升品牌形象，通過多維度、全方面、飽和式的營銷宣傳完成了品牌曝光度和聲量的有效提升。

  2023年，疫后時(shí)代下出行市場異常火熱，樂虎圍繞新消費(fèi)人群的主流出行場景布局高鐵媒體賽道，依托“高鐵1屏”高價(jià)值展示品牌形象，近距離、高頻次觸達(dá)億級主流消費(fèi)人群。

  立足于樞紐站點(diǎn)客流必經(jīng)之路，動(dòng)靜結(jié)合抓住旅客目光，創(chuàng)造品牌價(jià)值，提升品牌力。

  自2014年以來，東鵬特飲就有針對性地制定高鐵廣告投放策略，借助高鐵廣告平臺(tái)滲透廣、效果佳、場景高度契合等特點(diǎn)，進(jìn)一步加速東鵬飲料的全國化布局和對高速人群的心智占領(lǐng)。

  多省高速媒體震撼聯(lián)動(dòng)，超大畫面配合優(yōu)越媒體位置直擊過往客流，以更高質(zhì)量的傳播打響品牌狙擊戰(zhàn)。

  在新的營銷環(huán)境下，品牌力是一家企業(yè)的核心競爭力。塑造品牌，將品牌符號(hào)傳播出去，是企業(yè)的重要課題。高鐵廣告媒體可以助力企業(yè)打造高效增長路徑，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

  以上就是為何功能型飲料企業(yè)喜歡投放高鐵廣告的原因，總而言之，功能型飲料喜歡投放高鐵廣告是因?yàn)楦哞F通常有大量的目標(biāo)受眾，提供舒適的旅行環(huán)境，廣告時(shí)機(jī)適宜，并且可以增強(qiáng)品牌形象和市場競爭力。這些因素使得高鐵廣告媒體成為飲料企業(yè)最為青睞的廣告媒體之一，且目前，能量飲料行業(yè)還有著巨大的可挖掘空間，品牌發(fā)展大有可有，誰能突出重圍，誰就能在市場競爭中取得巨大有優(yōu)勢，最終誰能占據(jù)更大的市場，讓我們拭目以待!