廣告刊例價是指廣告媒體所提供的廣告發(fā)布服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)價格。廣告刊例價的高低會直接影響到廣告媒體的盈利能力和廣告主的廣告效果和投資回報率。在實(shí)際廣告發(fā)布過程中，廣告刊例價只是一個基準(zhǔn)價，實(shí)際的廣告發(fā)布價格會根據(jù)廣告主的需求和實(shí)際情況進(jìn)行協(xié)商和調(diào)整。 

 一、廣告刊例價是什么意思?

  廣告刊例價是指:在一定的時期內(nèi),某媒體刊登廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。它是由該媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和價格水平所決定的,是一定時期內(nèi)的價格標(biāo)準(zhǔn),不是一成不變的,而是隨著物價的變化而變化的,因此也就具有相對的穩(wěn)定性和時效性。

  一般來說,廣告刊例價的制定要參考以下因素:

  (1)、目標(biāo)市場定位、競爭狀況及廣告主的經(jīng)營策略等;

  (2)、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、購買力、消費(fèi)方式、媒介接觸習(xí)慣、媒介特性、受眾范圍、傳播效果、信息接受程度等因素;

  (3)、成本核算、利潤率、投資回收期、風(fēng)險系數(shù)等。

  二、刊例價怎么算?

  刊例價通常是由媒體公司根據(jù)其媒體資源的特點(diǎn)和市場需求制定的。在制定刊例價時，媒體公司通常會考慮以下因素：

  1、廣告類型：不同類型的廣告(如圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等)在刊例價中的價格可能不同。

  2、廣告尺寸：廣告尺寸也是影響刊例價的因素之一。一般來說，廣告尺寸越大，價格越高。

  3、廣告位置：廣告位置對于廣告效果有很大影響，也會影響刊例價。例如，首頁廣告位通常比內(nèi)頁廣告位更貴。

  4、廣告時長：對于電視廣播媒體而言，廣告時長也是影響刊例價的重要因素。

  在實(shí)際計算刊例價時，廣告媒體公司通常會按照以上因素進(jìn)行綜合考慮，并參考市場競爭情況和目標(biāo)受眾的需求，來確定最終的刊例價。但需要注意的是，刊例價只是一個參考價，實(shí)際的廣告價格可能會因?yàn)楦鞣N因素而有所不同。

  三、如何確定一個合理的廣告刊例價呢?

  1、按照媒體自身的特點(diǎn)來確定。例如,報紙的價格一般要比電視低一些。這是因?yàn)閳蠹埖淖x者群比較固定,而且閱讀的時間也相對較長,所以其單位成本比較低。另外,報紙還可以根據(jù)不同版面的內(nèi)容進(jìn)行分類,從而提高單位成本的利用率。

  2、參照同類媒體的定價情況來制定。例如,有些報刊雜志的發(fā)行量大、覆蓋面廣,但它們的售價卻很低。因?yàn)樗鼈兛梢砸揽看罅康陌l(fā)行量來攤薄費(fèi)用。當(dāng)然,這種定價的方法需要有一定的條件,就是這類報刊雜志要有較高的質(zhì)量。否則的話,即使再低的價錢,也很難吸引到顧客。

  3、根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)來確定。例如,有的產(chǎn)品適合通過電視來進(jìn)行宣傳,而有的產(chǎn)品則適合采用平面印刷品的形式來進(jìn)行宣傳。對于前者來說,它的價格應(yīng)該高于后者。因?yàn)樵谶@種情況下,如果選擇電視作為載體的話,不僅會大大增加企業(yè)的營銷成本,還會使企業(yè)失去許多潛在的客戶。而對于后者來說,由于它是一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品,所以比較適合使用傳統(tǒng)的形式進(jìn)行宣傳,而不宜采取現(xiàn)代化的傳媒手段。

  總之,確定一個合理的、符合實(shí)際的、科學(xué)的、能夠反映實(shí)際的廣告刊例價是一件十分重要的事情。