深圳戶外廣告又稱深圳戶外媒體廣告，是指在深圳市區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置、發(fā)布的所有戶外廣告牌和燈箱廣告等戶外媒體的廣告形式。其范圍包括:道路兩側(cè)、交通要道及公共場所;建筑物外墻、屋頂及裙房頂面;橋梁上及其周圍空間;廣場地面及周邊區(qū)域;公園綠化帶及其他公共場地等場所或區(qū)域內(nèi)的各種載體上的各類形式的戶外媒介物(含電子顯示裝置)。

  一、深圳戶外廣告分類

  按制作方式可分為立柱式(Post-set)、單立柱(Single post-set)和雙立柱(Double Post-set)三種。

  二、深圳戶外廣告的特點(diǎn)

  (1)、具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

  (2)、具有強(qiáng)烈的宣傳效果,可吸引大量人群駐足觀看,從而起到廣泛宣傳作用。同時(shí)可以提升城市形象,提高城市的知名度和美譽(yù)度。(3)能有效地增強(qiáng)城市的立體感與透視感。(4)能美化城市環(huán)境,使市民在休閑中受到潛移默化的教育作用。(5)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。(6)有利于提高城市品位與檔次;(7)有利于加強(qiáng)社會(huì)公德意識;(8)便于管理和維護(hù);(9)利于安全保障工作;(10)利于節(jié)約能源和資源;(11)易于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理;(12)便于安裝和維護(hù)保養(yǎng);(3)易于運(yùn)輸和管理;4、容易形成規(guī)模效應(yīng)

  三、深圳戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

  深圳市的 戶外廣告 產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展已初具規(guī)模并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢:一是數(shù)量增長快且分布廣。全市現(xiàn)有各類 戶外廣告 媒體共5萬余塊/處 ,其中單立柱 廣告牌約2萬塊/處 、雙 立柱 廣告牌 約1.5萬塊/處 、 單層LED顯示屏 約3000余臺(tái) 。二是種類多且科技含量高 。目前全市有大型LED顯示屏2000余臺(tái) ; 大型噴繪布1000余幅 ; 大型寫真噴繪布40000張 ; 大型燈箱10000余個(gè) ;大型霓虹燈20000多個(gè) ; 高空掛桿8000多條 等一批高科技含量的新型產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)出來 。三是經(jīng)營模式多樣化 。目前 全市共有廣告公司300多家 ,主要經(jīng)營業(yè)務(wù)有設(shè)計(jì)制作、代理服務(wù)以及工程安裝施工等 ,部分公司還從事研發(fā)生產(chǎn)等業(yè)務(wù) 。

  四、深圳戶外廣告行業(yè)地位怎么樣

  隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高 , 深圳市 的 城市建設(shè)步伐不斷加快 , 城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快 , 深圳市的 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)得到長足的發(fā)展 . 目前深圳市已成為全國最大的商品集散地和批發(fā)中心之一 . 同時(shí)也是國內(nèi)重要的金融中心和創(chuàng)新中心之一.

  五、深圳戶外廣告發(fā)展情況怎么樣?

  1、市場分析

  根據(jù)《中國傳媒藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2010年我國傳統(tǒng)平面廣告的投放額為1230億元左右,而網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額達(dá)到413億元以上.從整體來看2010年全國傳統(tǒng)平面廣告的投放額比2009年增長了13.7%,而網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量則增長了36.4%.(見下表).

  從上述數(shù)據(jù)可以看出 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力明顯高于傳統(tǒng)的 平面媒體 .因此 網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為未來 中國 傳統(tǒng) 電視廣播 和報(bào)刊雜志之外的第三大主流傳播平臺(tái).

  2、受眾分析

  據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 2010年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.57億人次.其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.03億人以上.此外2010年我國網(wǎng)民的人均上網(wǎng)時(shí)間為2.33小時(shí)以上.可見 我國 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加速度是非?？斓?( 見下表 )

  由此可見 隨著人們生活水平的提高和對精神文化的追求日益強(qiáng)烈 我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將持續(xù)高速增長 .

  由于 手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用相對低廉而且方便操作等特點(diǎn) 手機(jī)上網(wǎng)的用戶比例將逐漸上升 并成為今后主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體

  3、受眾特征

  1) 受眾定位 :以年輕時(shí)尚一族為主

  2) 受眾心理 :追求個(gè)性張揚(yáng)

  3) 受眾行為 :主動(dòng)獲取信息

  4) 受眾消費(fèi) :理性消費(fèi)

  5、市場前景

  近年來深圳市政府對戶外廣告進(jìn)行了大力推廣和支持,2011年1月1日起深圳市所有新建建筑必須按規(guī)定要求設(shè)置統(tǒng)一的室外招牌標(biāo)識體系 ( 包括樓體外觀標(biāo)識系統(tǒng) ) 并在此基礎(chǔ)上逐步完善其他配套功能設(shè)施 .. 2011年6月1日起深圳市所有新建建筑必須按照規(guī)范要求設(shè)置統(tǒng)一的室內(nèi)招牌標(biāo)識系統(tǒng)..

  到2015年深圳市的室外招牌總數(shù)將突破100萬個(gè) .. 到2020年深圳市成為了全球最大規(guī)模的露天招牌之都，且2023年1月1日起新的《深圳市戶外廣告設(shè)施管理辦法》開始實(shí)施，相信在新的深圳市戶外廣告政策引導(dǎo)下，深圳戶外廣告將不斷朝規(guī)范化的方向發(fā)展，相信在未來的發(fā)展中將新科技運(yùn)用在戶外廣告中，找到廣告行業(yè)的突破口，深圳戶外廣告整體的競爭力將進(jìn)一步增強(qiáng)!