昨晚世界杯正式開打,這次來的比以往稍晚了一些,這個冬季,全世界因足球歡呼,營銷因體育沸騰,回顧年初的冬奧會;那份營銷火熱依然讓我們念念回想,細(xì)數(shù)玩轉(zhuǎn)體育營銷的招式,廣告主投放高鐵廣告應(yīng)該如何巧妙地投、貼、蹭獲得品牌聲譽(yù)和銷售增量?

  中國品牌鏈接“中國速度”,強(qiáng)者聯(lián)動超越不設(shè)限

  如何將品牌調(diào)性、產(chǎn)品賣點(diǎn)與體育營銷有效結(jié)合起來?

  在亞運(yùn)宣傳期間，太平洋保險以中國高鐵列車廣告媒體為切入口，以品牌與“中國速度”共鳴為突破，打造了太平洋保險迎亞運(yùn)高鐵冠名列車。太平洋保險結(jié)合亞運(yùn)會熱點(diǎn)賽事融入體育文化，傳遞“太保服務(wù)，護(hù)航亞運(yùn)”理念，營造出全民迎亞運(yùn)濃厚氛圍，讓消費(fèi)者于高鐵內(nèi)與品牌高效“互動”并產(chǎn)生共鳴，充分釋放品牌勢能，從而加深其對品牌體育文化的印象與好感度。太平洋保險攜手中國高鐵，最大程度釋放亞運(yùn)紅利，為眾多品牌樹立了體育營銷新標(biāo)桿。

  以中國高鐵觸發(fā)經(jīng)銷商群體，出行場景強(qiáng)力種草

  作為2022年中超贊助商，茶活力通過體育營銷走進(jìn)消費(fèi)者視野，打開了聚焦消費(fèi)群體的路子。同時，為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量、深耕及開拓市場，茶活力選擇將自身品牌體育IP形象與中國高鐵“大國重器”的IP聯(lián)名，依托中國高鐵的權(quán)威背書、精準(zhǔn)的人群定位、廣泛的區(qū)域覆蓋能力，有效賦能品牌價值與用戶口碑，激活品牌體育IP多面價值，讓更多經(jīng)銷商看到品牌的雄厚實(shí)力，占據(jù)更廣闊的品牌市場。

  擁抱出行場景,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

  在2020年東京奧運(yùn)會期間，溫氏食品打造“食唯安鮮·一路挺你”高鐵冠名列車，在國之強(qiáng)隊和國之重器的加持下，將國家認(rèn)證的品質(zhì)實(shí)力和“民食為天，食唯安鮮”的品牌價值定位傳遞至五湖四海，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶度，實(shí)現(xiàn)傳播“出圈”和銷量指數(shù)級增長。

  雅迪電動車攜手中國女排登上“雅迪冠能2.0系列”高鐵冠名列車，與消費(fèi)者近距離互動，進(jìn)一步展現(xiàn)雅迪“綠色科技出行”理念和引領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)軍者地位，提升品牌影響力和美譽(yù)度。

  在北京冬奧會期間，冬奧官方贊助商燕京啤酒聚焦京張高鐵打造高鐵品牌專列，并借勢冬奧舉辦首發(fā)儀式和車上活動，將品牌直接搬上列車與消費(fèi)者進(jìn)行近距離互動體驗(yàn)，建立乘客和品牌間的情感認(rèn)同，持續(xù)引爆話題關(guān)注度和熱度。

  品牌如何借助體育魅力輻射品牌美譽(yù)度，破圈傳播，尋求更大的未來消費(fèi)?

  品牌需與體育價值和精神內(nèi)涵取得有效結(jié)合，才能真正得到價值認(rèn)同上的加持。同時做好投放渠道玩法的創(chuàng)新和承接，迎接增量的放大;我們期待與更多品牌以中國高鐵為媒介，征戰(zhàn)世界杯，征服全世界!