近期一份最近的研究報告表明，戶外廣告的市場到達率相較于過去5年增長了11%。如果這個趨勢持續并保持穩定，2023年戶外廣告的發展會比較樂觀，但是也有很多廣告企業和廣告主對這個看法持悲觀態度、且不看好，既然如此，今天我們就一起來談一談2023年戶外廣告行業會怎么樣發展，2023年戶外廣告行業發展趨勢如何這個問題。

  眾所周知，戶外廣告是諸多古老的廣告投放形式之一。近年來，技術層面的不斷更新及日漸覺醒的消費者意識將重新評估這種廣告投放策略所帶來的價值是否能夠緊跟時代步伐。毋庸置疑，傳統戶外廣告投放模型正面臨嚴峻的挑戰。然而，有專家認為，未來，戶外廣告將迎來又一輪的高峰，因為消費者已疲于面對手機中撲面而來廣告信息的輪番轟炸。

  現今，消費者相較于30年前更加聰慧了，信息不再閉塞，人們均見多識廣。可想而知，當消費者只能日復一日接收一些毫無營養且雷同度高的信息，這會讓他們對廣告感到索然無味。因此，這并不是一個有效可行的廣告投放策略。2023年，如果將話題圍繞著知名網站會如何吸引消費者群體進行自身建設，不管采用谷歌SEO或是內容創新，都不能根本性解決問題。廣告商需要融合科技力量并針對消費者偏好去定制廣告投放模型，這是唯一讓廣告重煥活力的方法。

  一份最近的研究報告表明，戶外廣告的市場到達率相較于過去5年增長了11%。如果這個趨勢持續并保持穩定，2023年戶外廣告的發展會比較樂觀。

  聰明的廣告商會通過穩步有升的行業趨勢增加戶外廣告費用的投入并植入良好的創意。現在，我們展望一下2023年戶外廣告的10大趨勢與新觀念。

  2023年戶外廣告行業會怎么樣發展?

  1、數字戶外廣告的需求量持續攀升

  和很多行業一樣，數字市場的趨勢也會影響戶外廣告行業。當消費者習慣去觀看4K高清畫質的廣告后，他們的需求只有通過數字化的廣告設備投放才能滿足。因此，數字技術的發展將對戶外廣告有促進作用，因為4K高清畫質帶來的是高分辨度和高明亮度，這種華麗的視覺觀感將在未來長時間段吸引消費者的注意。

  數字廣告設備和大型數字廣告牌在未來的幾年內會持續走俏，因為它們的流動性很強，方便搬運和移位，這減少了很多不必要的成本。在一張屏幕上，廣告商可以投放多個數字戶外廣告，這利于動態成本控制。相較靜態廣告，多影像廣告有助于品牌方更好地控制媒介并實現結果可量化性。比如，一些戶外廣告基于動態投放效果要遠優于靜態形式呈現，另外一些可能在視覺觀感上給予消費者極佳體驗。數字戶外廣告能很好地幫助品牌方傳遞信息，并讓他們理解品牌的優勢所在。

  最近的研究報告顯示，在全球范圍內，數字戶外廣告的創收總比占戶外廣告總創收約30%。這個數據意味著，廣告商會持續加大投入數字戶外廣告的投放，因為在今后的幾年內，這是一筆穩賺不賠的買賣。

  2、品牌方如何訴說強有力的故事

  人往往傾向于對敘述性強的故事產生興趣，這類故事更好地讓人有代入感并愿意為此分享自己的見解和觀點。講故事有利于消費者長時間保留記憶，哪怕事后很久，依然能回憶起故事的來龍去脈。比如，一種新品牌的牙膏很難被消費者所記憶，因為它與它的同質化產品差異不大。然而，如果以一個很吸引人的故事去介紹這種牙膏，將會取得很好的效果及消費者反饋。因此，任何品牌需要深思熟慮的是，在充分了解自身優勢的情況下，如何將品牌故事講得生動，通過傳播放大化品牌效應，潛移默化影響消費者的購買行為。

  專家意見表明，有敘述性呈現方式的戶外廣告投放將引領2023年的趨勢，使用這個策略，品牌方可以將品牌或產品故事的核心亮點很好地植入戶外廣告中，通過圍繞該主題進行不間斷的宣傳，使受眾被吸引的同時進一步期待故事的下一個篇章。

  最近，很多品牌故事的元素取得了極佳的受眾滿意度和反饋。通過這個現象可以得知，如何圍繞品牌進行豐滿的形象建設和內容塑造是至關重要的。通過拋出問題并給出解決方案是一種很好的策略模式，最終，品牌還是要根據消費者的購買需求以問題解決者的姿態提供相關產品。

  現今，越來越多的品牌方高度意識到打破常規的故事創意是至關重要的，這會使廣告具有高度參與性與話題性，并引起消費者的共鳴。只有消費者被故事的真實性、趣味性所打動并感受到品牌方滿滿的誠意，才會堅定不移地相信故事并將這種熱忱和信賴轉移到品牌方上。

  3、廣告市場不斷走俏帶來的新契機

  最近，技術迭代更新的范圍已經擴大到如何規范戶外廣告設備的放置，尤其是數字戶外設備。為了取代大型廣告牌，廣告商正在使用更小型的戶外廣告設備，這利于公眾場所的固定和擺放，例如機場、等待區域、公共交通設施、操場等。相對于傳統廣告牌，貼墻式廣告牌已然成為了可以替代的更好選擇，因為他們可以被廣泛應用于廣告設計中。

  一份畢馬威會計事務所的廣告調研報告表明，2019年戶外廣告中，機場附近的戶外廣告創收增幅最大，占戶外廣告總收益比的27%，可以見得，2023年的趨勢亦會如此。

  4、廣告蘊含自主思維

  以前，幾乎所有的廣告只提供產品和服務。2023年，廣告會通過精準定位用戶畫像傳遞更多商業信息，和更詳實的產品和服務信息，讓消費者參與其中。這些信息的采集來源于傳感器、面部識別軟件和其他的AI智能軟件。

  這些智能型廣告設備能輔助戶外廣告牌牢牢鎖定目標客戶群體，形成交互。最終，增強現實技術和虛擬現實技術將使得戶外廣告活動更加純粹并極具吸引力。

  5、手機與戶外廣告的鏈接

  戶外市場的核心是盡一切可能提高用戶體驗。為了提升消費者的互動性，一些特定的品牌方會采用手機為載體去整合戶外廣告。這種技術會助力潛在消費群體與廣告形成強鏈接并及時提供品牌方有價值的用戶數據。消費者反饋會給予品牌方良好的參考范本并依此進行更多定制化推送進一步提高用戶體驗。很多案例表明，當消費者進入戶外廣告牌范圍內，交互會瞬時連接并第一時間推送信息至消費者手機。信標變得越來越習以為常因為信標能使廣告“躍入”消費者的手機中。

  6、多渠道融合

  2023年，戶外廣告將與社交媒體和電視進行融合。這種融合會提升其他媒體使用數字戶外媒體進行內容擴展的動態能力。多渠道融合是切實有效的，它能確保信息的流通性、一致性、連貫性。這些涵蓋品牌形象的信息在相關媒體中暢通無阻，意味著電視廣告將與數字戶外媒體有機結合最大化呈現傳播效果。換言之針對受眾而言，無異于憑空搭建一個信息透明、溝通順暢的交流平臺，將品牌與用戶緊緊綁定。

  7、聚焦達到率會降低費用成本

  以往，戶外廣告通過聚焦廣泛受眾群體的方式用于接近特定人口形成精準定位。然而，這個所謂的“終極”法寶越來越跟不上時代的節奏。未來，戶外廣告有能力直接面對品牌方青睞的目標客戶群體，無論何時何地。

  由于技術的日益成熟，托媒體監測工具之福，品牌方有能力通過數據深層次洞悉消費者行為。當品牌方通過分析及大數據剖析發揮杠桿作用，將最低化時間成本和資金成本進行廣告投放。

  2023年，戶外廣告將配備藍牙信標向目標客戶群體傳遞相關信息。通過這些信息，廣告商可以隨時隨地調整策略，對廣告進行“量體裁衣”，以便于深度契合消費者的想法及需求。變革將對目標客戶群體接收戶外廣告的形式產生深遠影響，并極大提升到達率。客戶數據將被全面收集，對未來相關廣告的持續性投放打下堅實的基礎，形成良好的市場助推效應。

  8、戶外廣告將會進行更多創新

  今年，更多的管理者會采用數據驅動的方法去進行廣告投放。活用數據科技的力量，公司可靶向定位他們值得重視的目標客戶群體，投入適量預算進行有效活動宣傳。例如數字市場技術、信標技術、無限接收技術，這些技術通過互聯網可以廣泛使用于戶外廣告基于目標客戶群體的交互模式中。最終，管理者將會依據成果和經驗提出更多創新型見解，用于如何淬煉大數據采集樣本，建立更為精簡化、流程化的戶外廣告模型。

  9、不斷崛起的內部市場團隊

  近年來，越來越多的公司意識到一支訓練有素的內部團隊將當大大提升營銷效能，這種貢獻不是單一的，而是全渠道全維度的。以往，通過長期合作的第三方外包機構提供戶外廣告營銷整合方案確實能解決燃眉之急，但并非長遠之計。現今，越來越多的大公司致力于重金培養自己的內部團隊，若能成功，能使公司在縮減成本的同時提升效能。

  2023年，財力充裕的公司將會使用他們獨立培養的內部團隊進行主要工作。相應的，公司只會在必要的時間段請教專家專業知識而并非全職雇傭他們。因此，媒體之家、咨詢顧問、合同工及兼職人員的用人需求量會大幅增加。

  內部團隊對公司指定品牌的全情投入會因聚焦度和專注度的原因起到良好的效果，核心成員通過頭腦風暴形成的創意和想法將適用于公司開展的戶外廣告落地活動中，這既能提升活動質量，又能降低運營成本。當然，若活動過程中碰到棘手的難題，公司偶爾會請求專家和咨詢顧問助其一臂之力。

  10、2023年拒絕空談

  品牌必須理解真實、可靠的曝光率和曝光度是唯一可以維系長期商務合作的法門。因此，高度透明將是2023年戶外廣告投放活動能否成功的核心之匙。承諾專注于每一件事，小到工作環境、特殊原材料的使用，大到政治立場等敏感問題，都需要反復斟酌，確保一切經嚴苛審核切忌踩雷。

  這意味著廣告商面對任何爭端和爭議均不能采用消極逃避、打擦邊球、空洞承諾的極端手段。廣告是被賦予高度社會責任感的，因此，這條準則適用于未來大勢不利或惡意紛爭顯現等窘境下，廣告商如何面對問題，如何直面解決問題。相應的，品牌方須更為小心翼翼地審核戶外廣告的投放內容。因為，去偽存真才能收獲目標受眾群體由衷的信任，也能讓廣告商獲得更大的利益。

  盡管線上渠道、戶外廣告包括戶外媒體的不斷崛起將鞏固其地位，有利于諸多品牌方將它們作為熱門合作選項;然而，品牌方必須確保它們的戶外廣告投放必須同步于社交媒體投放，真正做到同時間節點的同頻投放。即便于此，我們依然不能對戶外廣告的發展抱有盲目樂觀的態度，一切靜候2023年的到來。