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華璟廣告一站式智選廣告投放服務平臺！  |  2025-04-03

廣告媒介觸點怎么樣變才能喚起消費者的潛在核心需求?
廣告媒介觸點怎么樣變才能喚起消費者的潛在核心需求?
  伴隨著疫情反復，2022年我們觀察到消費者的心智確實發生了一些變化，其眼中的廣告媒介與其承擔的角色較之去年也有了進一步的演進,接下來將通過對消費者研究數據進行分析，展示廣告媒介觸點在消費者旅程中起到的角色作用，并且主要聚焦在同2021年的變化上。   一、九大媒介角色貫穿整個消費者旅程   從形成認知，到產生態度，再到主動行為，最后實現購買，媒介通過其承載的內容和廣告全鏈路地融入了消費者的旅程中。   二、今年受疫情和經濟環境影響，消費者更關注核心需求，追求確定性
 2022-11-29
婦炎潔低俗廣告涉案企業被罰130萬,20余人被追責
婦炎潔低俗廣告涉案企業被罰130萬,20余人被追責
  據報道，11月25日，最高檢會同全國婦聯聯合發布婦女權益保障檢察公益訴訟典型案例，其中包括“江西省樟樹市檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案”，該案兩涉事企業共被罰款130萬元，20余人被追責。   近期，涉案廣告代理商江西慧康科技有限公司新增注銷備案信息，注銷原因為決議解散。今年8月，該公司因廣告違法行為，被樟樹市市場監督管理局罰款80萬元。處罰詳情顯示，當事人系廣告經營者、發布者;江西仁和堂醫藥連鎖有限公司系廣告主。兩者在產品廣告宣傳過程中，為博取眼球，將女性私處按
 2022-11-25
為什么化妝品牌喜歡投放高鐵電視廣告和公交車身廣告?
為什么化妝品牌喜歡投放高鐵電視廣告和公交車身廣告?
  與往年相比，今年的雙11略顯冷清。直到雙11大幕落下，各大平臺都未公布最終的交易數據。天貓官方表示“整體穩中向好，交易規模與去年同期持平”(2021年同期GMV為5403億/+8.5%);京東官方表示“超越行業增速，創造了新的紀錄”(2021年為3491億/+28.6%)。   據星圖數據顯示，2022雙11全期綜合電商銷售額TOP5品類為家電、3C、服裝、美妝、鞋包。其中美妝個護GMV為822億元、占比8%，成為“實用主義為主，消費主義為輔”的疲軟消費環境下的一抹亮色。   其實，
 2022-11-23
高鐵廣告投放如何借勢體育營銷紅利，引爆品牌營銷效果?
高鐵廣告投放如何借勢體育營銷紅利，引爆品牌營銷效果?
  昨晚世界杯正式開打,這次來的比以往稍晚了一些,這個冬季,全世界因足球歡呼,營銷因體育沸騰,回顧年初的冬奧會;那份營銷火熱依然讓我們念念回想,細數玩轉體育營銷的招式,廣告主投放高鐵廣告應該如何巧妙地投、貼、蹭獲得品牌聲譽和銷售增量?   中國品牌鏈接“中國速度”,強者聯動超越不設限   如何將品牌調性、產品賣點與體育營銷有效結合起來?   在亞運宣傳期間，太平洋保險以中國高鐵列車廣告媒體為切入口，以品牌與“中國速度”共鳴為突破，打造了太平洋保險迎亞運高鐵冠名列車。太平洋保險結合
 2022-11-22
為什么中國企業都喜歡投放大型體育賽事廣告?
為什么中國企業都喜歡投放大型體育賽事廣告?
  11月21日零點，卡塔爾世界杯首場比賽卡塔爾vs厄瓜多爾開踢，綠茵場周圍LED廣告屏出現了萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中國企業的身影。世界杯作為全球足球賽事，吸引著各國企業的投資，大型體育賽事廣告投放作為企業開展品牌營銷的重頭戲，從2010年英利成為中國首家世界杯贊助商后，不斷有中國企業進場，今年卡塔爾世界杯也不例外到處都是中國企業的身影，既然如此那為什么中國企業都喜歡投放大型體育賽事廣告?   據美國專家通過對千余家贊助商贊助動機的調查表明，中國企都喜歡投放大型體育賽事廣告是出于以
 2022-11-21
地方旅游景區宣傳如何投放地鐵主題列車廣告?
地方旅游景區宣傳如何投放地鐵主題列車廣告?
  11月18日文化和旅游部發布通知，針對旅行社以及劇院等演出場所，印發新冠肺炎疫情防控新版工作指南，對相關行業進行了防疫細化要求。這是繼11月11日國家衛健委發布20條措施后，文化和旅游部及時跟進并細化調整文旅產業相關場所對應的疫情防控措施;不組團前往高風險區，提倡小團游，明確跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理，旅游景區游客接待上限由各省(區、市)黨委、政府根據當地疫情防控形勢確定，不搞“一刀切”;根據同程旅行提供數據顯示，相關政策發布后1小時內，平臺跟團游產品搜索量快速上漲，較前日同一時段上漲超過600%，由此可以看出國內旅游產品市場需要旺盛，既然如此，那作為地方
 2022-11-20
蘇格蘭前官員呼吁政府應終止酒類廣告在體育賽事中投放
蘇格蘭前官員呼吁政府應終止酒類廣告在體育賽事中投放
  一項研究表明，蘇格蘭在頂級足球賽事中投放的酒類廣告比大多數歐洲國家都多，蘇格蘭地區前首席部長亨利·麥克利什呼吁政府應終止酒類廣告在體育賽事中投放。   據英國廣播公司(BBC)15日報道，蘇格蘭足球賽事的贊助中有6.4%來自酒類公司。而在其他10個歐洲國家中，酒類贊助的比例只占2.6%。在歐洲，只有比利時比蘇格蘭的酒類廣告投放率更高。2021年，愛爾蘭已禁止在某些體育賽事期間出現酒類廣告。芬蘭等其他歐洲國家多年來也一直采取“限酒”措施。在蘇格蘭地區，酒類的營銷策略和廣告投放還處在自我監管狀態起不到什么作用。蘇格蘭表示，體育賽
 2022-11-17
2023年戶外廣告行業會怎么樣發展?(2023年戶外廣告行業發展趨勢如何)
2023年戶外廣告行業會怎么樣發展?(2023年戶外廣告行業發展趨勢如何)
  近期一份最近的研究報告表明，戶外廣告的市場到達率相較于過去5年增長了11%。如果這個趨勢持續并保持穩定，2023年戶外廣告的發展會比較樂觀，但是也有很多廣告企業和廣告主對這個看法持悲觀態度、且不看好，既然如此，今天我們就一起來談一談2023年戶外廣告行業會怎么樣發展，2023年戶外廣告行業發展趨勢如何這個問題。   眾所周知，戶外廣告是諸多古老的廣告投放形式之一。近年來，技術層面的不斷更新及日漸覺醒的消費者意識將重新評估這種廣告投放策略所帶來的價值是否能夠緊跟時代步伐。毋庸置疑，傳統戶外廣告投放模型正面臨嚴峻的挑戰。然而，有專家認為，未來
 2022-11-15
戶外智能LED大屏廣告時代，品牌反營銷策略如何攻占”用戶心智!
戶外智能LED大屏廣告時代，品牌反營銷策略如何攻占”用戶心智!
  反營銷是一種逆向思維營銷方式。在這個不斷變化著的營銷環境中，反向營銷逐漸呈現出吸引、激發用戶心智的作用。特別是戶外大屏廣告的疊加價值之下，反向營銷也成為了品牌出奇制勝的有效方式。   2022年元旦前夕，上海南京東路、北京王府井、杭州鳳起路等商圈外墻大屏紛紛在上演“廚房翻車現場”，每一幕大屏均在展示被炒糊的西紅柿、炸成黑炭的炸雞等。抖音超品日聯合康巴赫試圖運用與常規相悖的反營銷方式，征服消費者心智。   康巴赫的反營銷戰略中，除了將產品信息用新奇有趣、反差和直白的創意方式表達之外，疊加戶外大屏廣告的放大作用
 2022-06-23
高鐵廣告媒體是怎么樣打通農間到舌尖的營銷路徑,實現品銷合一的?
高鐵廣告媒體是怎么樣打通農間到舌尖的營銷路徑,實現品銷合一的?
  黃巖，位于浙江黃金海岸線中部，氣候溫暖濕潤，雨量充沛，四季分明，歷來是水果生產的適宜區，史有“稼穡之利甲于一州”“黃巖熟、臺州足”之譽!   不僅如此，當地的農業產業十分發達，多年來，黃巖堅持以科技現代化推進農業現代化，2021年，更是被評選為“全國農業科技現代化先行縣”。   正是這個物產豐饒、發展迅猛的山水寶地，造就了"東魁楊梅"這一享譽全國的優質農特產品。黃巖東魁楊梅果大，肉柱飽滿，細嫩多汁，甜酸適口，風味獨特，具有美容養顏、補血健脾之功效;定名為東魁楊梅取“東方之魁”之意，素有“楊梅王”之稱。
 2022-06-20
地鐵燈箱廣告有哪些類型及地鐵燈箱廣告具有哪些廣告價值?
地鐵燈箱廣告有哪些類型及地鐵燈箱廣告具有哪些廣告價值?
  一、地鐵燈箱廣告有哪些類型?   地鐵燈箱廣告是地鐵廣告中比較常見的媒體形式，也是地鐵廣告媒體形式中占比較大的廣告媒體，地鐵燈箱廣告的分類分為:常見燈箱、特定站點燈箱，地鐵常見燈箱廣告有4封燈箱廣告、12封燈箱廣告、梯眉/頂燈箱廣告,幾乎所有有地鐵的城市，地鐵站內都有分布這三大類燈箱廣告媒體;地鐵特定站點燈箱廣告媒體有6封燈箱廣告、超級燈箱廣告、動感燈箱廣告、18封燈箱廣告、24封燈箱廣告、48封燈箱廣告、特殊位置燈箱廣告等，這一類燈箱大部分只有主流城市特定站點才有，由于地鐵燈箱廣告是是地鐵廣告中比較常見的媒體形式，
 2022-06-13
北京擬出臺新規：非公交車將不得張貼車身戶外廣告
北京擬出臺新規：非公交車將不得張貼車身戶外廣告
  今后車窗玻璃、前后擋風玻璃、車頂將都不能設置標識，車身標識也不得采用發光、反光材料或是電子顯示裝置來設置，更不得遮擋號牌。   為了規范在本市機動車、非機動車車身噴涂、粘貼等設置本單位名稱、企業標志、電話、地址、網址等標識的行為，5月27日，由市城市管理委編制的《北京市車身標識設置管理規范(征求意見稿)》，面向社會征求意見。   除公交車外，其他車輛不得設車身戶外廣告   車身標識不能隨便設置。按照征求意見稿的要求，在機動車和非機動車設置車身標識應當遵守國家和本
 2022-06-07
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