你想看看《泰坦尼克號》里那顆價值連城的“海洋之心”，在現實中的原型嗎?

  你見過重量18.96克拉、2018年拍賣打破紀錄、首次來到中國的絕世粉鉆嗎?

  瑰 麗 稀 世 臻 寶Rare Jewels of the World海瑞溫斯頓高級珠寶暨腕表展于北京閃耀啟幕。

  1、稀世珍寶閃耀京城

  要問鉆石珠寶的盡頭是什么，很多女生可能都不會猶豫太多，不約而同說出一樣的答案：海瑞溫斯頓Harry Winston。它被全世界珠寶迷列為此生必入、最想擁有的珠寶品牌之一。

  市面上奢華珠寶品牌有很多，但能歷經歲月輝煌至今、被公認稱為“傳奇”的，卻只有海瑞溫斯頓Harry Winston這樣的少數者。

  自上世紀3、40年代開始，Harry Winston就是高價值名鉆的代名詞，深受貴族名流追捧，締造了無數傳奇故事。它的美名代代傳承，代表著人們對美好、高貴、珍罕、純粹的極致向往，華美珠寶和名人名流互相成就。

  11月24日—11月26日，海瑞溫斯頓Harry Winston這場前所未有的大展：瑰麗稀世臻寶——海瑞溫斯頓高級珠寶暨腕表展，簡直讓人期待值拉滿。“King of Diamonds”精心策展的八個空間，帶來逾100件瑰麗臻品及首次亮相國內的傳奇粉鉆，豐厚的珍罕鉆石與寶石收藏，以非凡匠心造詣呈現創世之作。

  2、戶外LED廣告媒體配合發力

  奢侈品牌的城市傳播活動，總是能獲得巨大的聲量。線下品牌活動為時尚行業帶來了“策展型”廣告投放的思路啟發。

  此次海瑞溫斯頓Harry Winston大展通過投放戶外LED廣告媒體同步進行戶外宣傳。

  地理位置方面——北京金寶街國旅大廈屏幕地處高奢金街，與Harry Winston北京王府半島酒門店近在咫尺，高效實現門店宣傳及引流，通過地理位置優勢與都市人共建北京線下消費與紐約品牌文化的交集。

  人群價值方面——媒體直接對話高凈值人群，以獨特角度詮釋品牌核心價值，向目標消費者傳遞品牌精神及海瑞·溫斯頓先生對稀世臻寶從未變更的熱愛。

  視覺呈現方面——直覺化的美學表現是構成消費的直接動力。戶外LED屏幕高清炫彩，清晰流暢地展現出鉆石的璀璨光芒，視覺沖擊所帶來的氛圍感拉動消費欲望，并創造出更大的市場價值和文化取向，彰顯產品的匠心雕琢與品牌深厚的紐約精神。

  3、奢侈品投放持續走高

  近年來，以奢侈品為代表的國際品牌的投放逐年升高，根據CODC數據顯示，2023年1-7月，奢侈品快消品類戶外投放達9.02億元，同比增長12%，歷經三年的緩慢休整，奢侈品快消品類開始恢復并超越疫情前水平。腕表、珠寶首飾、箱包為奢侈品主投品類。

  聚焦戶外視頻類媒體，電子屏媒體由于極具沖擊力的畫面表現，正受到越來越多奢侈品牌的關注，其投放份額由2019年前的28%逐年上漲至46%，表現不俗，市場潛力正在逐漸釋放。

  盡管多數人仍對國人的消費態度持保守態度，但消費升級趨勢明顯。有數據顯示，預計到2025年，(中國人)奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，屆時中國將貢獻全球40%的奢侈品消費額。

  我們以此次海瑞溫斯頓Harry Winston線下大展配合戶外LED廣告宣傳為樣本，看到國人對奢侈品消費熱情穩步提高，目前主流的線上營銷及直播對于高單價、重服務的奢侈品來說實際上并不具備渠道優勢，戶外視頻類媒體作為更適合品牌營銷的媒體形式，將成為有力的營銷媒介。未來，戶外媒體仍然會是眾多奢侈品牌重要的品牌廣告鋪設地，期待與更多奢侈品客戶攜手，共同重新定義璀璨!