1、咸魚綠色「喜報(bào)」戶外廣告

  咸魚最近做的「喜報(bào)」戶外廣告系列營(yíng)銷非常精彩。這是一份綠色「喜報(bào)」，傳播閑魚用戶通過閑置交易為地球環(huán)境改善做出的貢獻(xiàn)。

  2022年4月1日-2023年3月31日，閑魚用戶為地球總共減少3,140,000噸碳排放。通常用戶對(duì)很長(zhǎng)的數(shù)據(jù)都沒有感知度，所咸魚將它和日常生活中可感的事物聯(lián)系，比如大象的重量、小汽車行駛產(chǎn)生的碳排放量、居民耗電產(chǎn)生的碳排放量……

  因此，咸魚將「喜報(bào)」帶到城市繁忙的地方，希望來來往往趕路的人，都能慢下來看看這則好消息。

  目前，「喜報(bào)」已帶到全國(guó)29個(gè)頭部地鐵站和357個(gè)小區(qū)中，呼吁更多人參與到閑置流通中來，讓地球上的所有美好可持續(xù)。

  2、喜力“星電音派對(duì)專列”戶外廣告

  近日，喜力在線下火力全開，以電音為支點(diǎn)，線下電梯媒體為重要傳播平臺(tái)，圍繞超級(jí)IP“喜力®星電音”持續(xù)探索新玩法，將IP滲透到年輕人生活場(chǎng)景，加深品牌與電音文化的綁定，傳播年輕潮流的先鋒品牌形象。

  新消費(fèi)時(shí)代，啤酒品牌們都在思考破解“如何撬動(dòng)年輕人”的重要問題。作為啤酒品牌年輕化的代表，喜力精準(zhǔn)地捕捉到電音文化在年輕圈層中的影響力和滲透力越來越重，于是搶占先機(jī)，通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，建立起品牌與電音文化的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，抓住這個(gè)撬動(dòng)年輕消費(fèi)人群的重要支點(diǎn)。

  在圍繞品牌IP“喜力®星電音”打造“啤酒+電音”多維場(chǎng)景，吸引年輕人目光的同時(shí)，喜力深諳在這個(gè)媒介碎片化、信息粉塵化的時(shí)代，想要將節(jié)目和熱點(diǎn)事件的“流量”變成實(shí)打?qū)嵉钠放啤傲袅俊?，首先必須完成消費(fèi)者心智的植入及品牌資產(chǎn)的沉淀。

  基于這一點(diǎn)，喜力通過布局電梯電視廣告、框架廣告，形成高頻、高效、飽和式的傳播力，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇階梯，獲得更直觀的銷量轉(zhuǎn)化。更重要的是，通過梯媒廣告投放，喜力在主流消費(fèi)人群心智中持續(xù)強(qiáng)化了品牌與“電音”的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，進(jìn)一步坐穩(wěn)品牌在“啤酒+電音”賽道上的強(qiáng)勢(shì)地位。

  與此同時(shí)，喜力更是創(chuàng)新性地推出創(chuàng)意包梯廣告，在電梯中打造“星電音派對(duì)專列”，配合電視廣告、框架廣告的日常規(guī)模化傳播，利用電梯媒體的場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值，完成品牌勢(shì)能和品牌情緒價(jià)值的一次集中引爆。

  這種能夠引發(fā)情感共鳴的營(yíng)銷亦更能激發(fā)年輕人的分享欲，隨著年輕人在微博、小紅書、朋友圈、抖音等社交平臺(tái)的主動(dòng)傳播，形成社交裂變，“星電音派對(duì)專列”成為年輕人的一個(gè)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，喜力“知年輕人所想，懂年輕人所需”的品牌形象得以廣泛觸達(dá)更多年輕人，助力品牌贏得年輕人忠誠(chéng)度。

  我們可以看到，這兩個(gè)戶外廣告案例的核心要點(diǎn)是圍繞如何搶占消費(fèi)者心智作文章的。首先，兩者均有一個(gè)共同點(diǎn)，就是目標(biāo)客戶群體主要是年輕消費(fèi)者。雖然兩個(gè)案例的主題不同，一個(gè)是可持續(xù)發(fā)展，一個(gè)是電音活動(dòng)，但本質(zhì)上，無論以碳排放數(shù)據(jù)作為支撐廣告的數(shù)據(jù)佐證，還是將電梯內(nèi)外包圍一體化設(shè)計(jì)成電音活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都是年輕人所喜聞樂見的。因?yàn)閮?nèi)容足夠新鮮與獨(dú)特，創(chuàng)意插上想象力的翅膀，才能給人留下深刻的印象。

  其次，從互動(dòng)體驗(yàn)上而言，咸魚戶外廣告中消費(fèi)者手持報(bào)紙認(rèn)真閱讀的形象，喜力戶外廣告中電梯內(nèi)墻面活動(dòng)內(nèi)容的宣導(dǎo)和氣氛營(yíng)造，能增強(qiáng)與年輕受眾群體的“模擬互動(dòng)”效果，可謂沒有身臨其境卻勝似身臨其境。當(dāng)一則戶外廣告能刺激消費(fèi)者的大腦并留下深刻的記憶點(diǎn)時(shí)，這無疑是成功的。