在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)氛圍的影響下，行業(yè)新一輪調(diào)整期悄然來臨，隨著增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，眾多酒企正面臨一系列增長(zhǎng)難題。

  而站上200億營(yíng)收新起點(diǎn)的郎酒，卻在此刻提出了“百年郎酒”的宏偉藍(lán)圖。

  1、百年郎酒，劍指千億

  在剛剛落幕的第三屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林發(fā)布了“百年郎酒”總綱領(lǐng)，擘畫中國(guó)郎宏偉藍(lán)圖。

  在這份“百年郎酒”總綱領(lǐng)中，站上營(yíng)收200億元新起點(diǎn)之后的郎酒，規(guī)劃布局了未來10年的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出新十年“351工程”。而這一目標(biāo)的制定，既是郎酒面對(duì)宏觀大勢(shì)勇毅前行擁抱未來的傳遞信念之舉，也是立足企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需求擇高而立的必然。

  “1000億是郎酒的愿景，需要我們不斷努力，但這并非我們的第一目標(biāo)，郎酒的第一目標(biāo)是釀好酒。我們希望把郎酒品質(zhì)做到世界最好品質(zhì)之一，在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，郎酒的品質(zhì)是否能夠脫穎而出，這才是我們的焦點(diǎn)。市場(chǎng)上的盈利只是短期目標(biāo)，真正的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。”郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林也在此次講話中指出，消費(fèi)的本質(zhì)是品質(zhì)，我們不能偏離這一本質(zhì)去做品牌，對(duì)于郎酒而言，未來發(fā)展仍然是聚焦如何將品質(zhì)做到極致。

  正如汪俊林所言：“極致三品戰(zhàn)略是公司所有戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)，品質(zhì)又是三品中的核心。”郎酒所有愿景、戰(zhàn)略都寄托在產(chǎn)品品質(zhì)上，郎酒堅(jiān)持“極致三品”，走品質(zhì)、品牌、品味之路，堅(jiān)決執(zhí)行價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

  因此，為了堅(jiān)守“釀好酒”的永恒使命，郎酒確立“正心正德，品質(zhì)第一”的價(jià)值觀，繪制了“百年郎酒”發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。“百年郎酒”總綱領(lǐng)的發(fā)布，也并非沖鋒的號(hào)角，而是一份圍繞郎酒“極致三品戰(zhàn)略”、立足長(zhǎng)期作戰(zhàn)的精密部署。

  2、霸屏全國(guó)高鐵站，擘畫“百年郎酒”宏偉藍(lán)圖

  在這份精密部署的指導(dǎo)下，郎酒秉承“做大事、布大局、造大勢(shì)，與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值”的價(jià)值觀，率先于“極致三品”的品牌之路上向前邁出了重要一步。

  在第三屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)召開之際，郎酒攜手高鐵廣告媒體，霸屏全國(guó)高鐵站廣告媒體，以高舉高打的品牌傳播矩陣彰顯“百年郎酒”的品牌實(shí)力。

  隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實(shí)施，我國(guó)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善。預(yù)計(jì)到2035年，基本建成交通強(qiáng)國(guó)，形成“三張交通網(wǎng)”、“兩個(gè)交通圈”。城市群1-2小時(shí)出行圈和都市1小時(shí)通勤圈加速形成，讓更多消費(fèi)群體和消費(fèi)潛能在更大距離上快速流動(dòng)。

  在此背景下，作為高鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)展衍生的高鐵在途場(chǎng)景，已經(jīng)成為我國(guó)主流消費(fèi)群體必經(jīng)的出行場(chǎng)景，并憑借強(qiáng)場(chǎng)景性、接觸點(diǎn)穩(wěn)定且高度集中等優(yōu)勢(shì)成為品牌營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵陣地。

  因此，郎酒聚焦在途場(chǎng)景超級(jí)媒體，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國(guó)30省、162個(gè)城市、200多座高鐵站，1000+高鐵大屏及燈箱媒體規(guī)模曝光，深入首都經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角、珠三角、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)醬酒核心市場(chǎng)，形成一張密織傳播網(wǎng)，將品牌形象近距離觸達(dá)主流消費(fèi)群體。

  同時(shí)，通過此次規(guī)模級(jí)投放，進(jìn)一步營(yíng)造“百年郎酒”的恢弘氣勢(shì)，以高鐵站內(nèi)聯(lián)動(dòng)的郎酒“實(shí)景圖”向全國(guó)消費(fèi)者擘畫出中國(guó)郎的宏偉“藍(lán)圖”，以浩大的品牌聲勢(shì)展現(xiàn)百年郎酒劍指千億的強(qiáng)大信心，為“百年郎酒”總綱領(lǐng)的實(shí)施落地注入一劑強(qiáng)勁推動(dòng)力。

  3、青花郎爆發(fā)品牌強(qiáng)音，見證郎酒發(fā)展新紀(jì)元

  而作為此次郎酒霸屏傳播的主角，青花郎傳承著郎酒卓越的品質(zhì)基因，無論如何迭變，變化的是時(shí)代，不變的是青花郎傳世的品質(zhì)。

  從2000年首次面世，歷經(jīng)四代，不斷升級(jí)，到如今的“赤水河左岸 莊園醬酒”，青花郎一直是郎酒跨越時(shí)代的見證者，也是其中的重要貢獻(xiàn)者，更是郎酒未來宏偉藍(lán)圖更具實(shí)力的承載者。

  汪俊林也在此次的綱領(lǐng)發(fā)布中強(qiáng)調(diào)，青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，必須全力發(fā)展，堅(jiān)決走價(jià)值之路，做強(qiáng)做大。

  此次依托高鐵廣告媒體，將青花郎“赤水河左岸 莊園醬酒”的品牌形象再次集中展示，既是向億萬旅客展示莊園醬酒品牌內(nèi)涵，也是為青花郎品牌形象升級(jí)、價(jià)值提升的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有效賦能。

  另一方面，也是搶占2023年下半年密集的黃金節(jié)點(diǎn)流量，通過集中化、規(guī)模化的品牌曝光持續(xù)提升郎酒品牌的社會(huì)影響力，同時(shí)也為近期郎酒集團(tuán)《百年郎酒》《郎酒濃醬兼香戰(zhàn)略》發(fā)布、龍馬酒莊奠基、秋釀開窖等一系列重磅活動(dòng)聚攏聲量、提升影響。

  相信未來，邁向百年征程的中國(guó)郎將會(huì)繼續(xù)以“百年郎酒”總綱領(lǐng)為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞長(zhǎng)期主義和極致三品戰(zhàn)略，穩(wěn)步前行，將郎酒建設(shè)成為世界級(jí)白酒品牌!