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知名小食品牌絕味鴨脖怎么樣借助戶外廣告媒體投放實現銷量暴漲!
近期，絕味與甄嬛傳帶來戶外廣告創意聯名，實現了一場品牌與用戶之間雙向奔赴的深度互動，在各大社交媒體平臺掀起了一陣“甄絕”風潮。甄學家們一邊直呼“又要過情關”了，一邊開啟狂歡模式。
1、深耕看劇場景,綁定經典IP
聯名活動7月12日在長沙首發上線，并在黃興廣場開啟線下快閃，7月15日在北京、杭州、深圳、武漢、重慶、成都等地陸續上線。
聯名活動在宣發端，也是高舉高打。絕味×甄嬛傳在聯名活動核心七城登上戶外大屏和電梯廣告，成為城市人潮中的亮眼C位。
從門店與快閃的沉浸式體驗，到多維度廣覆蓋的聯名露出，再到聯名與劇集的場景化融入.....”甄絕宇宙”的體驗感是全維度的，自然引發”甄學家”們奔走相告，甄圈堪稱“過年了”。
2、“品效銷”三位一體，宣發深度創新的勝利
沒有隨隨便便的流行，復盤絕味與甄嬛傳的聯名，不難發現這次營銷非常符合《引爆點》書中的三個法則：個別人物法則、附著力因素法則、環境威力法則。
聯動劇集演員親身參與，精心塑造融合IP，輔以宣發端堪稱“鋪天蓋地”的高舉高打……環環相扣，絕味實現了聯名IP價值的更高效釋放。
鹵味行業，在品牌角度上并不是很social。絕味能夠在營銷上走出舒適圈，是具有一定前瞻精神的。
這種前瞻精神，在宣發戰略上尤為明顯。在聯名快餐化的當下，很多流量是速生速朽的。
但這一次，絕味選擇了在宣發端高舉高打，走在了聯名創新的前頭——采用行業非慣性的方式，利用強勢多元的全鏈路宣發投放，在精準高頻的用戶觸達中，加深品牌聯名的心智印象。
線下，絕味鴨脖在聯名核心城市覆蓋戶外LED大屏廣告、電梯廣告、地鐵廣告、公交廣告等宣發資源，在核心商圈開設主題店;
線上，絕味鴨脖聯動美團神券節深度合作，美團官方甚至還邀請甄嬛傳演員在直播間為粉絲發福利。
聯名輻射的密度與廣度，編織成一張有效的網。有用戶甚至感慨，公司、地鐵、公交都能看見絕味與甄嬛傳的廣告：“絕味甄嬛傳是把長沙給包了么?”
宣發的深度創新，構成了本次聯名的關鍵一環。被廣告形式與內容的意外性而吸引，很多在網友甚至還沒去購買，只是在路邊看到聯名廣告，因為驚訝而隨手拍下來分享到微博或小紅書主動分享。
絕味的強滲透打法，也吸引了業內的廣泛關注。據代理公司透露，絕味在此次聯名活動中投入的總宣發費用在千萬以上。聯名上線后，已有不少影視公司、IP版權方等向其咨詢合作詳情。
強勢宣發創新的加持下，聯名的破圈，也形成了難得一見的“三贏”局面：品牌方實現“品效銷”三位一體的強勢轉化，版權方“賺到”巨量免費IP曝光，消費者也滿足心愿，獲得了更有創意內核的產品。
絕味走出了聯名營銷的一條新路——即并不浮于表面、為了短期流量而聯名，而是深入品牌IP的內在，發揮聯名雙方的優勢，從品牌深度到人設溫度，從內容豐富度到宣發覆蓋度，多角度升華品牌價值。
走近消費者，打造強連接，是絕味一直在做的事情。絕味×甄嬛傳，也基于獨到的IP玩法與宣發戰略，為行業提供了聯名營銷的一個嶄新樣本。
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