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華璟廣告一站式智選廣告投放服務(wù)平臺！  |  2025-04-03

LV為什么選擇精品咖啡店作為戶外廣告投放載體?

  為了恢復(fù)報攤昔日的面貌，自2022年起，Louis Vuitton便開啟「librairie éphémère 」限時圖書項目。最初是從巴黎出發(fā)，沿途重現(xiàn)六處展現(xiàn)品牌故事的書報亭。

  去年9月，LV在阿那亞社區(qū)搭建了一家復(fù)古綠外觀的中國首家LV限時報刊亭，期間展售品牌的旅行書籍系列，以及《Louis Vuitton：Virgil Abloh》作品集、城市指南等等。

  到了今年，LV將書報亭項目選址于上海三家門頭不是很大的咖啡店，分別是奉賢路300號的「Manner」、永嘉路37號的「鐵手咖啡制造局」，以及武康路286號的「Plusone 咖啡」，活動從6月26日起到7月9日結(jié)束。

LV上海咖啡店戶外廣告

LV上海咖啡店戶外廣告

LV上海咖啡店戶外廣告

  三家精品咖啡店被改造成LV創(chuàng)意書報亭，里面的書籍也同樣是精挑細(xì)選。涵蓋全球60個國家的「Travel Book」、備受旅行潮流人士鐘愛的「City Guide」、與五位世界著名的攝影師新推出的「Fashion Eye」等系列書籍盡數(shù)陳列。書香與咖啡香交織，揭開夏日藝術(shù)序章。

LV廣告

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  據(jù)悉，在咖啡店內(nèi)購買兩本以上書籍，便可獲得LV與對應(yīng)咖啡店聯(lián)名的帆布袋。

LV與對應(yīng)咖啡店聯(lián)名帆布袋

  圖片來源：小紅書用戶@小矮馬

  近年來，LV做了很多戶外廣告，卓有成效。然而，這次在上海戶外廣告投放地點的選址上，確實用心了。首先，咖啡店小資、精致的調(diào)性與LV相契合;其次，在品牌聯(lián)動戶外廣告?zhèn)鞑ザ鄨鼍盃I銷的打造上，三家不同的咖啡店風(fēng)格迥異，特色各不同，形成了差異化;再次，從文化傳播的角度上，奉賢路、永嘉路、武康路是比較能體現(xiàn)老上海風(fēng)情的，各自有著深厚的文化底蘊(yùn)和積淀，與LV品牌的歷史悠久性不謀而合。

  LV作為奢侈品品牌，在戶外廣告報刊亭、咖啡廳等生活化場景的營銷是非常成功的，對于別的類目、品牌均可啟到很好的借鑒和啟示意義。

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