2023年6月18日，“黃巖東魁楊梅”高鐵品牌冠名發(fā)車儀式在杭州東站隆重舉辦。

  黃巖區(qū)副區(qū)長(zhǎng)夏曦，黃巖區(qū)人民政府辦公室副主任余文華，黃巖區(qū)財(cái)政局總會(huì)計(jì)師蘇先能，黃巖區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師王立宏，黃巖區(qū)新聞發(fā)布和對(duì)外交流中心科長(zhǎng)牟浩，黃巖區(qū)全媒體營運(yùn)中心主任鄭崇斌等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，共同見證這一重要時(shí)刻。

  “黃巖東魁楊梅”專列的開行，標(biāo)志著黃巖東魁楊梅品牌對(duì)突破區(qū)域限制和開拓全國市場(chǎng)的初心與決心。黃巖東魁楊梅高鐵品牌專列將帶著初心和使命駛向全國各地，駛?cè)肫放瓢l(fā)展高速時(shí)代。

  楊梅鮮天下，東魁獨(dú)一棵

  老話常說：楊梅鮮天下，東魁獨(dú)一棵。

  那么，作為國內(nèi)知名的楊梅品種，黃巖東魁楊梅到底“獨(dú)”在哪里?

  01、“獨(dú)”在產(chǎn)地：

  浙江是楊梅的原產(chǎn)地，其下轄的黃巖是楊梅重要產(chǎn)地之一，是中國唯一的“中國優(yōu)質(zhì)楊梅之鄉(xiāng)”，更是知名品種東魁楊梅的始祖地。

  黃巖的“始祖地”之稱并不是紙上空談，而是有歷史和基因檢測(cè)技術(shù)的依據(jù)。上世紀(jì)50年代末，一棵120多歲的東魁楊梅母樹在黃巖被發(fā)現(xiàn)。之后，隨著農(nóng)業(yè)專家的不斷嫁接培植，東魁楊梅從黃巖江口逐漸傳播到全國各地。可以說，全國所有的東魁楊梅都是從黃巖江口東魁村這棵180多歲老母樹的枝條嫁接繁育而來。

  “楊梅鮮天下 東魁獨(dú)一棵”中的“獨(dú)一棵”也指代了這一棵母樹。黃巖的“東魁楊梅始祖地”也因這棵母樹得名。

  2021年6月，在“東魁楊梅母樹開摘儀式”上，浙江省農(nóng)科院副院長(zhǎng)戚行江宣布東魁楊梅基因測(cè)序結(jié)果并授予證書，證明“東魁”楊梅始祖地為黃巖區(qū)江口街道東魁村(原東岙村)。

  02、“獨(dú)”在品質(zhì)

  東魁楊梅，酸甜適口，品質(zhì)優(yōu)良，果實(shí)大如乒乓球，同為目前世界上楊梅最大果實(shí)，其名中的“魁”字也代表著東魁楊梅的個(gè)頭金和品質(zhì)皆為楊梅品種中的魁首。曾多次獲得全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、浙江名牌、中國十大精品楊梅、浙江省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

  為了給消費(fèi)者提供更安全、更干凈、無農(nóng)藥污染、品質(zhì)更高的楊梅，近幾年，黃巖區(qū)自主創(chuàng)新研發(fā)了“東魁楊梅單樹羅幔栽培技術(shù)”(即單株全樹防蟲網(wǎng)覆蓋技術(shù)，俗稱楊梅掛蚊帳)。通過羅幔技術(shù)生產(chǎn)出來的東魁楊梅，受到了業(yè)界的高度肯定和消費(fèi)者的廣泛青睞。

  03、“獨(dú)”在品牌

  隨著生活水平不斷提高，消費(fèi)需求也在不斷變化，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求和品牌認(rèn)知度不斷提升。

  對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，如今的消費(fèi)者也會(huì)選擇知名度高的品牌或品種，比如紅富士蘋果、夏黑或巨峰葡萄、煙臺(tái)大櫻桃、五常大米等等。品牌不僅僅承載著產(chǎn)品的質(zhì)量，更多的是給消費(fèi)者一種承諾，讓消費(fèi)者更加放心、安心。

  黃巖區(qū)一貫堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 產(chǎn)業(yè)品牌化”，重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和創(chuàng)建，多年來涌現(xiàn)出了東魁楊梅、黃巖蜜桔、茭白等多個(gè)家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這不僅依靠于政府方面大力的扶持，也離不來黃巖區(qū)各方強(qiáng)大的品牌意識(shí)。

  黃巖區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局依托產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，充分挖掘“東魁楊梅始祖地”文化IP資源，通過打造“黃巖東魁楊梅 始祖地好風(fēng)味”宣傳支點(diǎn)、聯(lián)合開展大型推介會(huì)、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建區(qū)域名牌、參加農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、舉辦新聞發(fā)布會(huì)和亮相高鐵廣告媒體等方式不斷樹立黃巖東魁楊梅的品牌形象。

  而在產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的三重加持下，黃巖東魁楊梅年產(chǎn)值能夠達(dá)到上億元，為全國的楊梅種植者創(chuàng)造出了億萬的財(cái)富。

  高勢(shì)能媒體賦能區(qū)域品牌建設(shè)

  當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的每一次進(jìn)化都加劇了信息的碎片化，讓品牌越來越難像過去那樣大規(guī)模觸達(dá)不同層級(jí)人群，從而難以建立大眾對(duì)品牌的清晰認(rèn)知。品牌需要找到一個(gè)高效的傳播平臺(tái)，更大程度上聚合大眾的關(guān)注度。

  而高鐵媒體，就是除中央媒體外，為數(shù)不多具備強(qiáng)聚合能力、高關(guān)注度的超級(jí)傳播平臺(tái)。

  為了在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步樹立黃巖東魁楊梅的形象，沖破區(qū)域品牌限制，黃巖農(nóng)業(yè)農(nóng)村局重金投放高鐵廣告媒體，以“大戶外+”戰(zhàn)略為核心，通過布局高鐵站車組合媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)車活動(dòng)事件營銷，正式開啟高勢(shì)能媒體傳播。

  此次高鐵廣告媒體賦能是黃巖農(nóng)業(yè)農(nóng)村局進(jìn)一步提升黃巖東魁楊梅影響力和知名度的又一重大舉措，以高鐵媒體超強(qiáng)的傳播力和輻射效應(yīng)助力品牌發(fā)展提速。

  從列車站臺(tái)到高鐵車廂內(nèi)，“黃巖東魁楊梅”的品牌元素隨處可見，外車身貼、車內(nèi)海報(bào)、玻璃門、小桌板、品牌長(zhǎng)廊、頭枕巾、跑馬屏等多種媒體形式，讓乘客踏入站臺(tái)就能了解和感受到東魁楊梅深厚的歷史底蘊(yùn)。一幅幅生動(dòng)有趣的宣傳海報(bào)展示著“東魁始祖地 梅好在黃巖”的獨(dú)特魅力，從視覺開始構(gòu)造美味之源。

  進(jìn)入六月，端午假期疊加暑期出游旺季臨近，國內(nèi)出行市場(chǎng)持續(xù)升溫，高鐵將迎來全年客流的高峰。

  此次，“黃巖東魁楊梅”搶抓六月節(jié)點(diǎn)機(jī)遇，借助高鐵1屏媒體和高鐵冠名列車廣告媒體，覆蓋長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多、市場(chǎng)廣闊的區(qū)域，正式發(fā)出進(jìn)軍全國市場(chǎng)的信號(hào)彈，讓全國人民都能享用到高品質(zhì)的黃巖東魁楊梅!